2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、廣告?zhèn)鞑サ男Ч?,究其本質(zhì)是建立在公信力基礎(chǔ)上的。為了更為有效的評(píng)價(jià)廣告效果,本文從廣告公信力角度入手,在廣告公信力評(píng)估模型的建立缺乏相關(guān)概念、理論的指導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)情況下,通過(guò)廣告效果及媒體公信力相關(guān)研究成果,以總結(jié)、分析、概括及調(diào)研為方法,在廣告?zhèn)鞑ブ袑ふ业侥芘c廣告公信力建立聯(lián)系的眾多因素,并形成一個(gè)初步評(píng)估體系。本文從傳播學(xué)基本傳播模型出發(fā),以現(xiàn)有“廣告效果評(píng)估”為基礎(chǔ),參考“媒體公信力”研究成果,結(jié)合心理學(xué)、社會(huì)學(xué)相關(guān)理論,創(chuàng)造性的提出

2、廣告公信力評(píng)估三大原則:①傳播內(nèi)容的價(jià)值感受評(píng)估原則;②傳播載具的特征評(píng)估原則;③傳播受眾的態(tài)度評(píng)估原則。以該原則為指導(dǎo),結(jié)合以往的廣告效果模型和廣告?zhèn)鞑ダ碚摚疚拇竽懙奶岢隽恕皬V告公信力視角廣告?zhèn)鞑バЧP汀?,并借此確定了“廣告公信力評(píng)估的邏輯關(guān)系”--“以信息處理為中心、受眾態(tài)度為基礎(chǔ)、傳播載具為輔助”。在此邏輯關(guān)系下,進(jìn)行指標(biāo)歸納、整理后,正式提出了廣告公信力評(píng)估指標(biāo),并對(duì)其進(jìn)行了闡述,從而最終形成了“廣告公信力評(píng)估模型”。

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