南昌S商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期保持中高速增長(zhǎng)，伴隨著人民收入水平持續(xù)提升，居民財(cái)富不斷積累，存款利率市場(chǎng)化改革不斷推進(jìn)，存款余額增速放緩，理財(cái)意識(shí)也逐步加強(qiáng)，僅僅通過(guò)傳統(tǒng)儲(chǔ)蓄獲得利息的單一理財(cái)業(yè)務(wù)無(wú)法滿足人們多元化的理財(cái)業(yè)務(wù)需求。因此，銀行金融機(jī)構(gòu)必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)新金融服務(wù)，不斷滿足居民理財(cái)業(yè)務(wù)需求。個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)具有較高收益和較低風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)得到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)了國(guó)內(nèi)銀行金融機(jī)構(gòu)理財(cái)市場(chǎng)快速發(fā)展。然而，由于多方面的原因，南

2、昌S商業(yè)銀行的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)起步較晚，并沒(méi)有得到很好的發(fā)展，依然處于起步階段。本文結(jié)合本人工作實(shí)際，主要采用了理論分析與實(shí)踐相結(jié)合、定性與定量相結(jié)合、規(guī)范分析和實(shí)證分析相結(jié)合、案例分析等分析方法，緊緊圍繞南昌S商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。
　　本文總共分五個(gè)部分:第一章為導(dǎo)論。主要介紹本文研究的現(xiàn)實(shí)背景、研究意義、相關(guān)文獻(xiàn)綜述以及研究?jī)?nèi)容與方法。第二章為個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)概述及其相關(guān)理論。通過(guò)文獻(xiàn)閱讀，綜合回顧了與商業(yè)銀行個(gè)人理

3、財(cái)業(yè)務(wù)相關(guān)的各種概念與理論。明確了個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)、個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品等概念，梳理了國(guó)內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展歷程，總結(jié)了個(gè)人理財(cái)營(yíng)銷理論發(fā)展情況，梳理了STP、4P等個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷相關(guān)理論。第三章為南昌S商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷情況分析。通過(guò)實(shí)地調(diào)研，回顧了南昌S商業(yè)銀行發(fā)展歷程，分析了南昌S商業(yè)銀行發(fā)展現(xiàn)狀。重點(diǎn)分析南昌S商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷情況，采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，分析南昌S商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)I銷情況、存在的主要問(wèn)題以及主要