我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的營銷策略淺析

1、山東財經(jīng)大學燕山學院本科畢業(yè)設計(論文)設計(論文)題目:我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的營銷策略淺析指導教師：劉俠學號：姓名：工商管理系市場營銷專業(yè)2013屆山東財經(jīng)大學燕山學院教學辦公室制2013年05月05日NO:山東財經(jīng)大學燕山學院學士學位論文我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的營銷策略淺析摘要加入WTO以來，我國社會經(jīng)濟進入了快速發(fā)展時期，人民生活水平顯著提高，由于宏觀大環(huán)境的改變使我國金融業(yè)獲得了巨大的發(fā)展機會，近20年來居民金融資產(chǎn)存量增

2、長了200倍，年均名義增長率達到30%，遠高于同期國內GDP的增長速度。居民對于個人理財產(chǎn)品的需求量也日益增加，為我國商業(yè)銀行大幅度開展個人理財業(yè)務營銷奠定了良好的市場基礎。在這樣的大環(huán)境下，我國各大商業(yè)銀行個人理財業(yè)務發(fā)展迅速，將該業(yè)務的營銷作為爭奪市場份額，保證客戶質量的重要手段，以及新的利潤增長點。但同時我國銀行業(yè)也將面對巨大的挑戰(zhàn)，其產(chǎn)品、渠道、營銷戰(zhàn)略與策略同質化競爭嚴重，所以更加需要解決長期發(fā)展這一緊要課題。個人理財是以客戶

3、個人為主體進行的復雜的經(jīng)濟活動，需要有專業(yè)知識和技能來支持。商業(yè)銀行在經(jīng)過長期的規(guī)范發(fā)展，已形成強大的技術支持和規(guī)范的業(yè)務體系，擁有了穩(wěn)定的硬件基礎和全面的軟件支持來拓展個人理財業(yè)務。本文基于我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的營銷現(xiàn)狀，對于我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務在營銷流程中存在的問題進行了剖析，旨在通過對商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的營銷流程與營銷策略的梳理、分析及總結，提出有益的見解，為我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務營銷發(fā)展提供些許參考。關鍵詞：商業(yè)銀行