中國省會級城市會展傳播研究——從整合營銷傳播的視角入手.pdf

1、在2006年3月召開的第十屆全國人民代表大會上，“合理規(guī)劃展館布局，發(fā)展會展業(yè)”被寫進(jìn)了大會通過的我國第十一個(gè)五年發(fā)展規(guī)劃綱要中。伴隨著綱要的頒布實(shí)施，近些年來，會展業(yè)作為省會級城市中極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)正受到越來越多的關(guān)注，對會展的相關(guān)研究也日漸增多。盡管從旅游學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、和信息管理學(xué)等學(xué)科角度研究會展已較為常見，但是作為一種信息傳播屬性極強(qiáng)的公眾活動(dòng)，從傳播學(xué)的角度對會展進(jìn)行研究卻并不多見。事實(shí)上，國內(nèi)外的專家學(xué)者早就不止一次

2、的提出“會展的本質(zhì)是信息交流”或“會展的本質(zhì)是信息傳播的載體”——這兩種說法一種是從會展的動(dòng)態(tài)過程而言，一種是從會展的靜態(tài)實(shí)體而言。因此，從傳播學(xué)的角度研究現(xiàn)代會展不僅可行而且專業(yè)極為對口。本文從整合營銷傳播的角度入手，嘗試著從傳播的視角去解讀現(xiàn)代會展。文章的第一部分對現(xiàn)代會展、整合營銷傳播以及二者之間的宏觀關(guān)系作了簡要地說明，提出從整合營銷傳播的角度研究現(xiàn)代會展的合理性和可行性。第二部分則是對整合營銷傳播中諸要素在會展中的應(yīng)用研究，屬

3、于二者之間的微觀關(guān)系研究，也是本文的研究重點(diǎn)。其中，各傳播要素之間的相互配合充分體現(xiàn)了整合的思想。第三部分是對前述理論探討的現(xiàn)實(shí)檢驗(yàn)，主要運(yùn)用了深度訪談的方法。該部分首先對媒體辦展趨勢進(jìn)行了深入探討，分析了媒體從參與展會到舉辦展會的嬗變動(dòng)機(jī)，以及媒體辦展的巨大優(yōu)勢。然后以濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的現(xiàn)代生活方式展為個(gè)案，深入采訪了該展會的主辦方和參展方代表，在訪談中檢驗(yàn)前兩部分的理論分析。在經(jīng)過理論探討和訪談檢驗(yàn)之后，文章最后將就整合營銷傳播