廣告藝術(shù)的文化美學(xué)透視.pdf

1、二十一世紀(jì)是一個(gè)新的時(shí)代,一個(gè)急劇變化的時(shí)代.在這個(gè)時(shí)代中,經(jīng)濟(jì)、文化一體化將會(huì)成為社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì),經(jīng)濟(jì)需求的增長(zhǎng)有著明顯的文化導(dǎo)向,文化正以其誘人的魅力影響著社會(huì)生活的方方面面.而廣告作為一種社會(huì)現(xiàn)象,自然也會(huì)受到文化的影響和制約,也會(huì)具備一定的文化內(nèi)涵和藝術(shù)內(nèi)涵.廣告藝術(shù)發(fā)展到今天,已經(jīng)對(duì)廣告業(yè)的推動(dòng)和藝術(shù)門類的豐富產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響.該文通過(guò)對(duì)紛繁復(fù)雜的廣告形象,林林總總的具體廣告案例的分析,歸納總結(jié)出目前中國(guó)廣告界對(duì)廣告藝術(shù)的認(rèn)

2、識(shí)偏差和與美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)相悖的美學(xué)誤區(qū),并對(duì)其進(jìn)行了深刻透徹的分析,然后從不同的視角對(duì)廣告藝術(shù)進(jìn)行全方位的探索和研究,提出了自己的觀點(diǎn).首先分析了廣告的實(shí)用藝術(shù)性,廣告藝術(shù)永遠(yuǎn)是實(shí)用第一性,審美第二性.廣告藝術(shù)創(chuàng)作的宗旨不是為了欣賞,而是為了增強(qiáng)以商品為中心內(nèi)容的廣告本身的感染力,更好地為其功利目的服務(wù).但它還是一種美的創(chuàng)造,包含著深刻的文化和審美內(nèi)涵,可以采取多種多樣的藝術(shù)表現(xiàn)手段,塑造關(guān)于商品的多種藝術(shù)形象,傳達(dá)各種各樣的審美價(jià)值和意向,