現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的社會倫理觀透視.pdf

1、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゲ粌H傳播商業(yè)利益,還影響著社會利益和政治利益。在一定程度上,廣告創(chuàng)意還擔負著傳播與引導正確的社會價值觀的艱巨任務(wù)。本論題從創(chuàng)意中表現(xiàn)的倫理道德和支持創(chuàng)意者的倫理道德兩方面著手進行研究。
　　 在商品經(jīng)濟社會,廣告不僅代表著商業(yè)利益的流通,而且還潛移默化地影響著受眾的人生觀與價值觀。在媒體中應該插入什么樣的廣告?是廣告收入至上還是受眾需求至上?廣告的形式能不能為受眾接受?廣告的內(nèi)容又會對社會價值觀和倫理觀產(chǎn)生什么影響?

2、這些問題,是本文所研究的重點。本文以這些問題為立足點,分析了廣告?zhèn)惱淼牡赖聦傩?透視了廣告創(chuàng)意中的倫理問題,并分析了廣告創(chuàng)意產(chǎn)生倫理問題的原因。
　　 本選題主要采用比較研究,包括定量的內(nèi)容分析和定性的文獻法相結(jié)合的研究方法,不僅具有理論建設(shè)意義,而且有著實踐應用價值,提供了一些有用的觀點和經(jīng)驗,為解決轉(zhuǎn)型時期廣告業(yè)出現(xiàn)的矛盾和問題提供了依據(jù),并對實際廣告案例中所體現(xiàn)的社會倫理觀進行梳理和總結(jié),反應了廣告與倫理之間的相互關(guān)系,表