中國(guó)古代文化元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中應(yīng)用與影響研究.pdf

1、本文將與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中有一定聯(lián)系的古代文化作為研究對(duì)象,并研究其在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的各種作用,試圖找出中國(guó)古代文化與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意兩者之間行之有效的結(jié)合辦法。本文首先梳理了現(xiàn)有與中國(guó)古代文化、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意相關(guān)的研究文獻(xiàn),并在此基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)古代文化內(nèi)容進(jìn)行了界定,選擇適合現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ脑?。選取古代文化中與現(xiàn)代廣告相關(guān)的文化領(lǐng)域,如:古代廣告形式、古代文學(xué)中的具有一定廣告性質(zhì)的詩(shī)歌、傳統(tǒng)民族文化元素等內(nèi)容進(jìn)行研究,選取適合古代文化在當(dāng)代廣

2、告?zhèn)鞑ブ械膫鞑W(xué)理論,創(chuàng)意技巧及創(chuàng)意方法,并結(jié)合作者多年廣告策劃、創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出適合古代文化元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的實(shí)踐理論“三三為九論”,即廣告創(chuàng)意的三大階段,及每階段中必須需要注意的三個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn),形成九個(gè)概念分解,此理論只是廣告創(chuàng)意從起始到完成為總階段,確定不同階段中的完成時(shí)間、步驟節(jié)點(diǎn),形成一套完整的廣告創(chuàng)意實(shí)踐型理論體系。通過(guò)所選不同媒介質(zhì)地的廣告案例來(lái)分解廣告創(chuàng)意的各個(gè)相關(guān)要素,論證“三三為九論”在實(shí)踐中的可操作性及有效性。確定