品牌形象代言人對企業(yè)營銷風險影響研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、當前，市場經濟迅速發(fā)展，產品同質化現象也使得市場競爭愈發(fā)激烈，因此品牌的影響力與競爭力將直接決定著企業(yè)自身的實力。在產品同質化現象日益嚴重的今天，形象代言人已經是企業(yè)作為宣傳自身品牌的一個重要戰(zhàn)略手段，顧客往往是通過形象代言人來更深刻地了解品牌。但是，在商業(yè)經濟快速騰飛的環(huán)境下，由形象代言人引起的營銷風險也頻繁出現，對企業(yè)品牌影響無法估量。
　　 本文主要以品牌理論、營銷風險管理理論為基礎，深入分析了形象代言人對企業(yè)品牌的作用，

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