互聯(lián)網(wǎng)品牌“iker愛(ài)客”虛擬形象代言人設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

1、分類號(hào)：密 級(jí)：學(xué)校代碼：』埔5學(xué) 號(hào)：2 0 1 4 1 2 0 0 0 1 6 5遣掌何花大學(xué)藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位論文互聯(lián)網(wǎng)品牌“l(fā) K e r 愛(ài)客“ 虛擬形象代言人設(shè)計(jì)應(yīng)用研究T h eD e s i g na n dP r o m o t i o no fV i r t u a l I m a g eS p e a k e r i nt h e I n t e r n e t B r a n d - i K e r作者姓名： 張?zhí)?/p>

2、云專業(yè)方向： 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)導(dǎo)師姓名： 關(guān)慧良2 0 1 6 年3 月遼寧師范大學(xué)藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位論文摘 要本文以創(chuàng)作報(bào)告的形式，闡述了互聯(lián)網(wǎng)金融品牌愛(ài)客眾籌的虛擬形象代言人的創(chuàng)作過(guò)程。一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)自媒體的快速普及，互聯(lián)網(wǎng)品牌數(shù)量劇增伴隨著傳統(tǒng)品牌的互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，各大金融品牌和知名電商紛紛推出眾籌項(xiàng)目。另一方面，隨著國(guó)內(nèi)大眾審美水平快速提升，年輕的主流消費(fèi)群體傾向于在虛擬環(huán)境中追求自我認(rèn)同?無(wú)論企業(yè)還是受眾，

3、對(duì)于能夠吸引眼球并引發(fā)情感共鳴的卡通虛擬形象都呈現(xiàn)越來(lái)越高的需求。然而目前國(guó)內(nèi)對(duì)于此項(xiàng)課題的研究范式相對(duì)單一，少有設(shè)計(jì)與營(yíng)銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)對(duì)話，缺少跨學(xué)科跨領(lǐng)域的綜合研究成果。各自研究的側(cè)重點(diǎn)不同，加之研究環(huán)境和背景更新速度過(guò)快，不可避免的造成課題研究的片面性。本次創(chuàng)作根據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的需求與定位分析，研究虛擬形象從設(shè)計(jì)、調(diào)整、深化、延展到應(yīng)用的全過(guò)程。對(duì)過(guò)程中涉及到的品牌營(yíng)銷與推廣、用戶行為偏好分析等相關(guān)課題作出了理論分析；創(chuàng)作包含“艾可