《中國國家地理》品牌策略研究.pdf

1、《中國國家地理》原名為《地理知識》，這是一本有關地理的月刊雜志。作為一本有名的地理雜志，其刊載的文章和圖片由于較強的可讀性和收藏性，曾多次被中央以及地方的一些媒體所收藏和轉載。在刊載內容方面，其主要以中國地理為主，同時也會涉及世界各地的人文、自然以及事件等。由于《中國國家地理》雜志社隸屬于中國科學院，同時該雜志社和很多工作在科考一線的工作人員聯(lián)系密切，這就使得該雜志社在期刊內容的權威性和原創(chuàng)性方面具有強有力的優(yōu)勢。
　　從1998

2、年開始，《中國國家地理》逐漸進行改版的探索。自其改版以來，它深得讀者的歡迎和喜愛，并在發(fā)行量方面創(chuàng)造了70萬冊的紀錄。自從創(chuàng)刊以來，該雜志僅在13年內就在期刊界樹立起頗具影響力的品牌形象，并被歸列為建國60年以來最具影響力的期刊。
　　期刊品牌，指的就是期刊所呈現(xiàn)出的媒介形象，體現(xiàn)的是包括社會公眾和內部員工對它的整體評價和印象，同時也是公眾對這本期刊表現(xiàn)出的直接認知。因此，本文針對《中國國家地理》這本雜志，以其品牌策略為視角，對其