脈動(dòng)品牌策略分析.pdf

1、西南交通大學(xué)碩士學(xué)位論文脈動(dòng)品牌策略分析姓名：鮑捷申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：胡培20050401西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 第1 I 頁(yè)A b s t r a c tA l l t h ef a c t o r si n c l u d i n gc h a n g i n gs o c i a le c o n o m ya n d m a r k e t ，P r o g r e s s i v e a n dc

2、 r e a t i v e t e c h n o l o g y ，a n dM o r e a n d m o r e t r a n s p a r e n ta n de x i g u o u sm a r k e t ，m a k et h eB r a n do f m e r c h a n d i z em o r e i m p o r t a n t t h a n e v e r b e f o r e ! A

3、 s i t r e p r e s e n t s t h er e p u t a t i o no fm e r c h a n d i z ea n de n t e r p r i s e ，t h eb r a n do fm e r c h a n d i z ea t t r a c t s m o r ea n dm o r e a t t e n t i o no fe n t r e p r e n e u r s

4、a n dc o n s u m e r s ，e s p e c i a l l y i n t h e f u n c t i o n a lb e v e r a g em a r k e t ．W h e t h e r t h e J i a n L i B a o o rt h eR e d B u l l ，w h i c hi st h e r e p r e s e n t a t i v ef u n c t i o

5、 n a l b e v e r a g e s i n c e i t j o i n e d t h e b e v e r a g e m a r k e t o fC h i n a ，w o n t h e i rm a r k e t i n gb ys u c c e s s f u lB r a n ds t r a t e g y ．T h ef i r s t b r a n do fb e v e r a g e

6、—M i z o n e ，c r e a t e d b yL e b a i s h i ( R o b u s t ) G r o u p a f t e ri tw a s h e l pb yt h eF r e n c h D a n o n e G r o u p ，c a n l e i n t o t h em a r k e ti n 2 0 0 3 ．I nt h es a m e y e a r , M i z

7、o n eh a da s a l e o f 2h u n d r e dm i l l i o nR M B ．I n t h en e x ty e a r ，2 0 0 4 ，s a l ei n c r e a s e d t o7h u n d r e dm i l l i o n R M B ．A sy e t ，a st h e r e p r e s e n t a t i v e b e v e r a g e o

8、fv i t a m i n e ，M i z o n e ，t h e b e s t ·s e l l f u n c t i o n a lb e v e r a g e ，s t i l l h a st h e m o r em a r k e tt h a no t h e rb r a n d so fb e v e r a g e ．S i n c eM i z o n eb e c a m e ap o p

9、l a rb r a n do ff u n c t i o n a l b e v e r a g ei n2 0 0 3 ，i t a l s ob e c a m e af a m o u sa n dg r e a tb r a n d o f t h e L e b a i s h iG r o u p ．T h e r ea r em a n y f a c t o r s t h a tm a k e i tS u c c

10、 e s s f B Ii nt h e b e v e r a g em a r k e t ．T h i sa r t i c l ei n t r o d u c e st h eb a c k g r o u n d o f t h eM i z o n eo w n e r—t h eF r e n c hD a n o n eG r o u p a n d t h e L e b a i s h iG r o u p i n

11、t h ef i r s tp a r t ．T h e s e c o n dp a r to ft h ea r t i c l e f o c u s o n t h e a c a d e m i ck n o w l e d g eo f b r a n d so f m e r c h a n d i z e ．T h ef o l l o w e dp a r t i sc a r e f u l a n a l y s

12、i so ft h ef u n c t i o n a lb e v e r a g em a r k e ta n d M i z o n e ’Sc o m p e t i t o r s ．T h el a s t p a r t o ft h e a r t i c l e a n a l y s e st h e M i z o n e ’Sb r a n ds t r a t e g y ,f o c u s i n go

13、 ni t sb r a n d i n g ，b r a n dp r o p a g a n d a ，b r a n dm a i n t e n a n c e ，a n db r a n ds p r e a d ．T h ea r t i c l ee n d e dw i t ha c o m p l e t es u m m a r y o fM i z o n ei nt e r m so ft h e s u c c