《中國國家地理》辦刊特征研究.pdf

1、《中國國家地理》原名《地理知識》，于1950年創(chuàng)刊，至今發(fā)展已有60余年。在此期間，同大多數(shù)科普刊物的命運(yùn)一樣，它的發(fā)展并非一帆風(fēng)順?！兜乩碇R》在創(chuàng)刊之初經(jīng)歷了短暫的輝煌后，遭遇了兩次?？钡轿母镏鬆顩r才有所改善。20世紀(jì)90年代初，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革，市場觀念逐步強(qiáng)化，許多傳統(tǒng)科普期刊紛紛敗下陣來，《地理知識》的發(fā)行量也跌入谷底。1998年，《地理知識》進(jìn)行重新定位，結(jié)合市場需求調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，積極創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，以全新的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)

2、。兩年之后，刊物更名為《中國國家地理》，由此開始走向了一條獨(dú)具特色的辦刊之路，開創(chuàng)了刊物的新篇章。
　　辦刊特征通常體現(xiàn)在編輯內(nèi)容與形式、經(jīng)營等方面?！吨袊鴩业乩怼吩诰庉媰?nèi)容與形式方面的特點(diǎn)是:選題理念獨(dú)具匠心，在題材內(nèi)容選取上自然與人文雙管齊下;版式編排圖文并茂，體現(xiàn)視覺傳播之美，顯示圖片的張力，摒棄了“八股”式老套科普語言，構(gòu)筑了簡潔浪漫的文字風(fēng)格;封面靚麗奪目，圖片精彩絕倫，標(biāo)題引人遐思。
　　在經(jīng)營策略方面，采取多

3、種渠道拓展銷售市場，在以郵發(fā)系統(tǒng)為主的情況下，利用數(shù)據(jù)庫直郵、書店、超市零售等方式全面鋪網(wǎng);另一方面瞄準(zhǔn)高端廣告，與讀者展開互動活動;與此同時開展數(shù)字出版?zhèn)鞑バ问?，將觸角伸及到手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)平臺，以及影視等媒介領(lǐng)域，使其同紙媒傳播并駕齊驅(qū);此外，《中國國家地理》還注重品牌塑造，強(qiáng)化品牌意識，開展一系列與期刊品牌有關(guān)的營銷活動。
　　然《中國國家地理》還需盡早走出美國《國家地理》的影子，突破選題的局限性，平衡讀者與廣告商的利益