“新浪河北”官博互動策略研究.pdf

1、自從互聯(lián)網(wǎng)被正式商業(yè)化運用之后,經(jīng)歷了Web1.0、Web2.0和Web3.0三個發(fā)展階段。在Web2.0時代,用戶成為了內(nèi)容的生產(chǎn)源,信息的分享和互動成為主流。而現(xiàn)在我們所處的Web3.0時代,是移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時期。借助移動的終端和網(wǎng)絡,用戶可以隨時隨地創(chuàng)造內(nèi)容,傳播信息?；臃窒碜兂呻S時隨地,互動需求亦明顯增加。人人都是麥克風,也促使媒體微博內(nèi)容生產(chǎn)也逐漸從逐漸從組織化生產(chǎn)向社會化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。即使是報紙微博,其微博內(nèi)容也不再局限

2、于只靠自家媒體采制,其他媒體的報道同樣可以拿來“為我所用”,核實后的網(wǎng)友爆料、網(wǎng)友觀點等信息等都可以成為媒體微博的內(nèi)容。與社會化生產(chǎn)要求相適應,媒體必須深入到豐富萬千的普通網(wǎng)友中,采集信息,互動傳播。
　　目前媒體微博形態(tài)豐富,不僅有傳統(tǒng)媒體如報紙、電臺、電視臺,而且各類媒體網(wǎng)站等。其中新浪官方推出的微博在媒體微博中有一定代表性,而且在新浪作為新浪微博規(guī)則的制定者,自己的官方微博對業(yè)務的操作更加熟練。新浪的官方微博除了“@頭條新聞

3、”這樣的全國性大號外,還有相當數(shù)量的地方站官方微博在媒體微博圈中占有重要一席。目前新浪在全國26個城市都設置了地方站,相應的都開通了自己的官方微博。筆者曾在新浪河北站實習,掌握了一手豐富的資料,特選取了新浪河北站官博“@新浪河北”作為研究對象,希望對新浪其他地方站官方微博,以及非新浪的地方性媒體微博提供一定的參考性。通過對@新浪河北互動現(xiàn)狀的分析,筆者發(fā)現(xiàn)在26個新浪地方站中,新浪河北的官博“@新浪河北”在微博影響力、有效UGC、微博平