新浪微博“打賞變現(xiàn)”研究

1、I I I l lI l l I I I I I I I I I I I I I I IY 3 3 1 2 3 3 7索取號：G 2 0 6 —．3 ／1 5 ．3 2 2 ～“ 1 5 0 2 2 9 0 1 3 密級： 公玨南京珂魁犬掌新聞與傳播碩士學位論文窿 黼新浪微博“打賞變現(xiàn)“ 研究研 究 生：指導教師：培養(yǎng)單位：專業(yè)學位領域：完成時間：答辯時間：潘迫蠱盒蠶題新聞曼佳播堂院逝聞皇佳播亟±一 窒Q ! Z 堡墨月! 墨

2、目2 Q l Z 生量屆! 魚目摘要摘要微博打賞是微博自媒體商業(yè)化發(fā)展的一種模式，是自媒體人實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的重要途徑之一。2 0 1 4 年8 月，微博對該功能進行公測，1 2 月份開始正式向所有微博用戶開放。自媒體作者通過開通微博打賞功能可發(fā)布向粉絲求“賞”的長微博，粉絲根據(jù)自己的閱讀體驗決定是否打賞以及打賞金額。微博打賞是一種新興的內(nèi)容變現(xiàn)渠道，也是相關學術(shù)研究中較少涉及的一個領域。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高度發(fā)展，人們對“內(nèi)容變現(xiàn)”、“內(nèi)容

3、付費“ 的討論也愈演愈烈。因此對微博打賞的研究，也有著非常強烈的迫切性和必要性。本文首先著眼于微博打賞出現(xiàn)的背景及原因，從外部和內(nèi)部兩大方面進行概述，并梳理出了當下社交媒體平臺上的內(nèi)容變現(xiàn)方式。然后通過分析目前微博打賞的方式與特點，指出了打賞作為新興的變現(xiàn)方式相較于傳統(tǒng)的變現(xiàn)方式的不同，以及對于內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者的新的意義。接著運用內(nèi)容分析法重點對微博打賞的內(nèi)容進行分析，結(jié)合大量具體案例，從內(nèi)容屬性和語言藝術(shù)特色等方面著手，探究高打賞率

4、的內(nèi)容的共性，為眾多想要依靠打賞續(xù)航內(nèi)容變現(xiàn)的自媒體作者提供借鑒。最后，本文通過對打賞這一變現(xiàn)方式的重新審視，指出在粉絲經(jīng)濟背后，受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求為打賞的主要動力。并根據(jù)目前情況指出了這一功能存在的問題并稍加建議。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容變現(xiàn)愈演愈烈，相關研究尚處于起步階段。本文通過對微博打賞在變現(xiàn)方式及變現(xiàn)內(nèi)容等方面研究，有助于彌補該領域的不足，并為眾多試圖利用打賞續(xù)航內(nèi)容變現(xiàn)的自媒體作者提供借鑒，具有較好的理論及現(xiàn)實意義。關鍵詞：打賞，內(nèi)容變