新浪微博“打賞變現(xiàn)”研究.pdf

1、微博打賞是微博自媒體商業(yè)化發(fā)展的一種模式，是自媒體人實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的重要途徑之一。2014年8月，微博對該功能進(jìn)行公測，12月份開始正式向所有微博用戶開放。自媒體作者通過開通微博打賞功能可發(fā)布向粉絲求“賞”的長微博，粉絲根據(jù)自己的閱讀體驗(yàn)決定是否打賞以及打賞金額。
　　微博打賞是一種新興的內(nèi)容變現(xiàn)渠道，也是相關(guān)學(xué)術(shù)研究中較少涉及的一個(gè)領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，人們對“內(nèi)容變現(xiàn)”、“內(nèi)容付費(fèi)”的討論也愈演愈烈。因此對微博打賞的研

2、究，也有著非常強(qiáng)烈的迫切性和必要性。本文首先著眼于微博打賞出現(xiàn)的背景及原因，從外部和內(nèi)部兩大方面進(jìn)行概述，并梳理出了當(dāng)下社交媒體平臺上的內(nèi)容變現(xiàn)方式。然后通過分析目前微博打賞的方式與特點(diǎn)，指出了打賞作為新興的變現(xiàn)方式相較于傳統(tǒng)的變現(xiàn)方式的不同，以及對于內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的新的意義。接著運(yùn)用內(nèi)容分析法重點(diǎn)對微博打賞的內(nèi)容進(jìn)行分析，結(jié)合大量具體案例，從內(nèi)容屬性和語言藝術(shù)特色等方面著手，探究高打賞率的內(nèi)容的共性，為眾多想要依靠打賞續(xù)航內(nèi)容變現(xiàn)