新浪微博體育熱點(diǎn)事件報(bào)道的方式和互動(dòng)技巧研究——以新浪NBA微博對(duì)科比退役的報(bào)道為例.pdf

1、lIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIY3312338索取號(hào)：g星Q魚(yú)：曼么!星：曼!Q；i墨Q22旦QQ壘密級(jí)：公玨南京師勉犬掌新聞與傳播碩士學(xué)位論文窿膩新浪微博體育熱點(diǎn)事件報(bào)道的方式和互動(dòng)技巧研究——以新浪NBA微博對(duì)科比退役的報(bào)道為例研究生：曾越指導(dǎo)教師：友曉紅培養(yǎng)單位：塹閨皇佳搔堂院專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域：蘊(yùn)閨生接播完成時(shí)間：2Q!=Z笙曼目!目答辯時(shí)間：2Q!Z璽魚(yú)且!目摘要摘要社交媒體在大眾生活中扮演的媒體角色已經(jīng)越來(lái)越重要。微博

2、作為其中一員，憑借自身短小、速度快等特點(diǎn)發(fā)布資訊，不但能提供高質(zhì)量的事件相關(guān)消息，還能將其迅速傳播，讓更多的人關(guān)注到事件。在微博平臺(tái)上，體育方面的內(nèi)容發(fā)布不在少數(shù)，尤其是體育熱點(diǎn)的跟進(jìn)速度和關(guān)注度都十分可觀。科比退役是2015—2016年體育界的一個(gè)熱點(diǎn)事件，微博上的相關(guān)報(bào)道量很大，新浪NBA作為其中運(yùn)營(yíng)狀況良好的NBA專屬平臺(tái)，作者對(duì)其在科比退役中所運(yùn)用的傳播手法進(jìn)行了分析研究。本文利用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和文本分析法，選取了新浪NBA中從科比

3、宣布退役到最后一役的微博進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)新浪NBA在科比退役報(bào)道中的模塊設(shè)置、報(bào)道方式以及新浪NBA旗下多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行合作推廣這三個(gè)方面作出描述，對(duì)新浪NBA在退役報(bào)道中所運(yùn)用的報(bào)道技巧和互動(dòng)技巧進(jìn)行歸納。作者通過(guò)對(duì)新浪NBA中科比退役相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行分析，將報(bào)道根據(jù)主要內(nèi)容的差異劃分不同維度，進(jìn)行占比測(cè)算，并對(duì)比較重要的內(nèi)容維度進(jìn)行了細(xì)致分析，這些內(nèi)容分析包括文本的內(nèi)容、角度、用詞、修飾等方面，意圖總結(jié)其報(bào)道文本上的特點(diǎn)。研究顯示：新浪N

4、BA報(bào)道的形式和手段多樣，文字符號(hào)、動(dòng)態(tài)和靜態(tài)圖片、比賽視頻和專題片視頻都是平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道的利器，豐富的多媒體手段讓科比退役報(bào)道顯得立體。在推廣方面，新浪NBA旗下的微博、微信和網(wǎng)站3個(gè)平臺(tái)相互配合和支援，優(yōu)于單個(gè)平臺(tái)孤軍奮戰(zhàn)。新浪NBA微博在科比退役報(bào)道這一熱點(diǎn)事件中使用了許多報(bào)道技巧，例如新浪在報(bào)道的內(nèi)容上存在著明顯的報(bào)道內(nèi)容側(cè)重，著重于科比過(guò)往的美好印象來(lái)淡化他現(xiàn)今的低迷狀態(tài)；此外新浪NBA還對(duì)詞匯和圖片進(jìn)行了反復(fù)強(qiáng)調(diào)，加深受眾腦海

5、中的經(jīng)典印象；通過(guò)捕捉細(xì)節(jié)，進(jìn)一步強(qiáng)化科比的正面形象；通過(guò)多角度報(bào)道，使科比形象的塑造更加豐滿、立體。這些技巧成功地激發(fā)了受眾對(duì)科比崇敬，有利于事件的進(jìn)一步升溫。這些做法也為其他媒體日后進(jìn)行媒體報(bào)道提供了借鑒，特別是明星運(yùn)動(dòng)員退役事件的報(bào)道提供借鑒。新浪NBA微博平臺(tái)在科比退役這一熱點(diǎn)實(shí)踐中，依靠情懷和UGC與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)營(yíng)造情懷進(jìn)行周邊產(chǎn)品的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；與體育品牌合作，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、留言、@好友贏獎(jiǎng)品等方式，拓展消息和互動(dòng)的傳播范圍，