以新浪微博為媒介的營銷方式研究【開題報告】

1、1畢業(yè)論文（設計）開題報告工商管理以新浪微博為媒介的營銷方式研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標信息時代，人們的生活越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)。即使是商業(yè)，也搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，形成了電子商務。2007年推出的微型博客，改變了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的模式，也影響著人們信息接受行為和生活方式。微博給企業(yè)帶來了新的營銷模式和契機。人們開始探索微博營銷的模式方式和前景。在這樣一個時代背景下，微博營銷的研究是必須的。特別是在中國，一個剛剛開始急速發(fā)展的發(fā)展中國家

2、，所面臨的機遇和挑戰(zhàn)是多方多面的。研究微博營銷的機會，尋求微博中新的商業(yè)機會。本文通過總結(jié)微博的特點，分析微博營銷的特點，探索微博這一新興事物對商業(yè)機會發(fā)展的利于弊。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀微博作為一個新興事物，在國內(nèi)研究著作還比較少。2010年1月出版的《微博力》，從國外微博twitter的角度，利用了大量的采訪實例講述了企業(yè)如何在利用微博進行商業(yè)營銷和處理公共關(guān)系。2011年4月由人民日報出版社出版的《微博：一種新傳播形態(tài)的考察——影響力

3、模型和社會性應用》，由人民大學新聞學院副院長俞國明及其團隊所研究著作。本書對微博的價值本質(zhì)和發(fā)展邏輯進行了深入探討，并對新浪微博個人用戶及福特、凡客誠品等企業(yè)用戶深度訪談，提出了一整套關(guān)于微博的中國本土化應用的行動路線圖式的戰(zhàn)略與策略。吳小璐（2010）認為：伴隨著微博在國內(nèi)市場的不斷升溫，微博也已成為了網(wǎng)絡營銷的又一新興戰(zhàn)場。相比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷模式，微博內(nèi)容相對簡單，使得任何企業(yè)，無論類型、名聲、規(guī)模的大小，都可以自由加入到這個平臺上

4、來，與品牌消費者做直接的互動交流，幫助企業(yè)找到最為適合企業(yè)自身發(fā)展的品牌傳播方法?！拔⒉边@種新興的網(wǎng)絡應用模式已經(jīng)成為了繼傳統(tǒng)博客獨具即時信息特性之外的更有吸引力的媒體新形式。楊柳（2010）認為：隨著web20時代的到來。如今的企業(yè)在做生意時，不得不更多的依賴互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)想要關(guān)注用戶。了解用戶需求，就必須具備在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中傳播和塑造品牌的核心競爭力。尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司。其顧客群體本身就根植于互聯(lián)網(wǎng)之中。運用網(wǎng)上工具進行營銷，才是最為行

5、之有效的方法。3[8]徐佳，微博傳播及其對專業(yè)新聞媒體的影響[J]：新聞戰(zhàn)線，2011年01期[9]郝志中，微博成為社區(qū)營銷新渠道——訪瑞意恒動首席執(zhí)行官沈棟梁[J]，中國傳媒科技，2011年01期[10]胡靖，田超，黎澤潮，試論微博在黨報營銷中的運用[J]：東南傳播，2011年01期[11]甄珍，微博營銷火起來[J]，中國紡織，2011年01期[12]劉東明，微博營銷十大操作模型[J]：廣告大觀(綜合版)，2011年01期[13]沈祿

6、政，微博營銷以受眾為上[J]：廣告大觀(綜合版)，2011年01期[14]孫晗，微博營銷捧之亦或避之[J]：廣告大觀(綜合版)，2011年01期[15]張力，唐虹，微博信息傳播機制及其發(fā)展困境[D]：新聞世界，2011年01期[16]SuiYueYangXuecheng.Thepotentialmarketingpowerofmicroblog[J]CommunicationSystemswksApplications(ICCSNA)2

7、010SecondInternationalConferenceon2010.9[17]PeiShanChangIHsienTingShyueLiangWang.TowardsSocialRecommendationSystemBasedontheDatafromMicroblogsAdvancesinSocialwksAnalysisMining(ASONAM)2011InternationalConferenceon2011.8二、