以新浪微博為媒介的營銷方式研究【文獻綜述】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻綜述工商管理以新浪微博為媒介的營銷方式研究2006年6月，世界上第一個微博網(wǎng)站twitter成立，標志著微博這個新事物開始走進人們生活。截止到2011年4月2日，twitter在120多個國家擁有1.75億用戶。2009年7月，中國的微博網(wǎng)站新浪微博開始內(nèi)測，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2011年3月2日，新浪微博注冊用戶超過1億。逐漸發(fā)展成為中國最具影響力、最受矚目的微博網(wǎng)站。在2011年7月23日發(fā)生震驚全國的溫州動車追尾

2、事故后，正是微博作為一個新興的媒體，在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體還未來得及反應時，微博已將這個消息傳遍了中國各地。隨著傳統(tǒng)媒體的沒落和互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的用戶選擇通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。中國的微博剛剛起步，用戶數(shù)量龐大，能否在微博中尋求新的商業(yè)機會，非常具有研究意義和實際需求?？偨Y(jié)微博特性，分析微博營銷特點，所采用的策略和運作模式，已經(jīng)是當前迫切需要的。1微博現(xiàn)狀1.1微博的定義微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播

3、以及獲取平臺，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)或手機網(wǎng)絡(luò)以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。起初微博只能發(fā)布140個字以內(nèi)的文字，隨后的不斷更新，現(xiàn)在微博已經(jīng)能發(fā)布文字、圖片、錄音、視頻、鏈接等多種多媒體格式。在發(fā)布形式上，微博也能通過網(wǎng)站、桌面客戶端、短信、email、語音電話、網(wǎng)站分享鏈接等多種發(fā)布形式進行內(nèi)容發(fā)布。1.2微博與傳統(tǒng)博客的異同微博的全名即微型博客，可見微博與博客有一定的共同點。兩者同為信息的共

4、享平臺，用戶都擁有一個自己的主頁，都會擁有一定的關(guān)注者（新浪微博稱“粉絲”）與被關(guān)注者。用戶可以點擊進入對方主頁對對方的內(nèi)容進行查看。兩者的區(qū)別也比較明顯：微博顧名思義，其內(nèi)容相對于博客來說十分簡短，一般都以140字以內(nèi)。對文字的排版、文字的表述方面要求都很低，對用戶的門2出現(xiàn)，如Myspace中國建立了Myspace9911，這個網(wǎng)站既可以整合Myspace中國社區(qū)賬號，又可以作為獨立的網(wǎng)站運營。同時，新浪微博于8月開始內(nèi)側(cè)。其龐大的

5、用戶數(shù)量，以及邀請明星入駐而吸引普通用戶進入等推廣策略，使其發(fā)展十分迅速。同時新浪對微博進行了一系列本土化的改進，如用戶可以在信息中發(fā)送圖片，討論版面類似于中國用戶習慣的論壇格式等，使其更適合中國用戶。2010年，中國微博市場競爭激烈。各門戶網(wǎng)站紛紛推出了自己的微博服務。如騰訊、網(wǎng)易、搜狐等都推出了自己的微博產(chǎn)品，并大力推廣吸引用戶。人民網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)等媒體網(wǎng)站也推出了自己的博客服務。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第28次中國互

6、聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，微博作為新興的自媒體平臺，受到網(wǎng)民的強烈推崇，用戶數(shù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。2011年上半年，中國微博用戶從6331萬增至1.95億，增長約2倍。該《報告》指出，中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率增至36.2%，較2010年增加1.9%。微博在網(wǎng)民中的普及率從13.8%增至40.2%。但是，在微博用戶暴漲的過程中，手機微博的表現(xiàn)也可圈可點，手機微博在網(wǎng)民中的使用率比例從15.5%上升到34%。2微博的特點2.1便捷性微博對發(fā)布的

7、字數(shù)有比較嚴格的限制，如新浪微博、騰訊微博等均限制用戶發(fā)布的信息字數(shù)不超過140個字。這一特點導致了大量原創(chuàng)內(nèi)容被爆發(fā)性的創(chuàng)造出來。用戶不再需要很深的文字功底、語言技巧、排版能力，只需要有一點想法，即可用最通俗直接的語言，將內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上共享。微博的出現(xiàn)，使互聯(lián)網(wǎng)真正進入了個人時代?！俺聊拇蠖鄶?shù)”可以在互聯(lián)網(wǎng)這一平臺上展現(xiàn)自己。2.2多樣性2.2.1發(fā)布形式多樣性在發(fā)布形式上，微博支持網(wǎng)頁、桌面客戶端、手機短信、手機客戶端、ema