電視節(jié)目微博的互動傳播研究——以《爸爸去哪兒》新浪官方微博為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡新型社交媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，以新浪微博為代表的網(wǎng)絡平臺成為熱點事件、話題和輿論生產(chǎn)的根據(jù)地。越來越多的傳統(tǒng)媒體紛紛在微博平臺開通自己的官方微博，以求獲得一席之地，爭取自己的話語權。競爭白熱化的電視媒體也是如此，不僅在新浪微博開通了電視頻道的官方微博，更是為旗下知名電視節(jié)目也開設了微博。然而，目前我國關于媒體微博的研究多停留傳統(tǒng)媒體中的紙媒，較少涉及到電視媒體尤其是具體的電視節(jié)目微博的研究。
　　本文將我國開設了新浪官方微

2、博的電視媒體及電視節(jié)目的微博傳播內(nèi)容作為研究對象，運用文獻研究法、案例分析法、內(nèi)容分析法等研究方法，概述了電視媒體及電視節(jié)目的微博使用現(xiàn)狀，并對電視節(jié)目官方微博的互動傳播方式、內(nèi)容等方面進行了系統(tǒng)的分析。本文在分析了電視節(jié)目官方微博的整體使用現(xiàn)狀后，選取了運營優(yōu)秀的湖南衛(wèi)視電視節(jié)目《爸爸去哪兒》的微博進行個案研究，對樣本微博進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和內(nèi)容分析，并且做了深入的量化研究，總結出《爸爸去哪兒》官方微博運營的借鑒之處，并且找出目前我國電視節(jié)