基于社會影響理論的互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品卷入度影響因素分析.pdf

1、碩士學位論文基于社會影響理論的互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品卷入度影基于社會影響理論的互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品卷入度影響因素分析響因素分析ImpactFactsAnalysisofInterFinancialProductsInvolvement:basedonSocialInfluenceThey作者姓名：郭振亞學科、專業(yè)：信息管理與電子政務(wù)學號：21411055指導教師：曲剛完成日期：2017.06.09大連理工大學DalianUniversityo

2、fTechnology大連理工大學碩士學位論文I摘要隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的收入也不斷的提高，越來越多的人開始關(guān)注與投資相關(guān)的內(nèi)容。但是，傳統(tǒng)的投資理財方式由于門檻高、受物理網(wǎng)點限制大等原因，并不能滿足廣大“長尾人群”的投資需求。隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)的行業(yè)都選擇與互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)相結(jié)合，從而開發(fā)出全新的行業(yè)模式。這種方式不僅提高了效率，而且使得人們能更方便的獲取所需的產(chǎn)品與服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融就是將

3、“互聯(lián)網(wǎng)金融”的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)金融不只是將傳統(tǒng)的金融業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，更為重要的是，通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相結(jié)合，誕生了新的金融模式。這種金融模式可以彌補傳統(tǒng)金融的缺陷，使得中低收入人群可以更方便快捷的尋找與選擇適合自己的理財產(chǎn)品，從而實現(xiàn)全民金融。但是，由于我國的互聯(lián)網(wǎng)金融市場發(fā)展時間較短，互聯(lián)網(wǎng)金融市場整體還比較混亂，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品也是魚龍混雜，投資者對這類產(chǎn)品的認知還不夠全面。因此，如何能吸引更多的投資者購買自己的產(chǎn)品是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者

4、和學者亟需解決的問題。因此，研究與分析投資者卷入程度的影響因素就具有重要意義。本文將社會影響理論與卷入度理論相結(jié)合，探究不同的社會信息對投資者卷入度的影響以及卷入度對投資者購買意愿的影響。本文使用實證研究的方式，通過理論與實際的相結(jié)合，提出了相應(yīng)假設(shè)，并通過分組試驗的方式去驗證。我們使用四種不同的情景去刺激不同的參與者，并通過量表獲取了他們的信息，最終獲得有效量表240份。通過對結(jié)果的分析，我們發(fā)現(xiàn)：（1）信息性社會影響、規(guī)范性社會影響