互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的購買意愿研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的提高，電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)社群等新興商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生，互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的各種商業(yè)模式正悄然改變著人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)的深入應(yīng)用，使互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了各個(gè)行業(yè)，并給人們的生活帶來了革命性的改變。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)牽手傳統(tǒng)金融行業(yè)，一個(gè)新興的金融模式——互聯(lián)網(wǎng)金融相伴而生?；ヂ?lián)網(wǎng)金融在技術(shù)的浪潮中得到快速的發(fā)展。時(shí)下，“余額寶”、“百發(fā)百賺”等互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)，甚至是傳統(tǒng)理財(cái)行業(yè)的競爭變得日益加劇。面對激烈的市場競爭，如

2、何真實(shí)地了解互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)者的購買需求，利用有針對性的策略來提高互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品競爭力，從而更加有效地影響理財(cái)者的購買意愿，促進(jìn)理財(cái)者購買是十分值得研究和探討的。盡管國內(nèi)外學(xué)者已從對傳統(tǒng)金融的影響、商業(yè)模式創(chuàng)新、風(fēng)險(xiǎn)及監(jiān)管等角度，對互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行了一些有價(jià)值的探索，但是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購買行為的研究多是描述性分析，研究的理論視角也不夠清晰，而關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購買意愿的實(shí)證研究更是少之又少，有鑒于此，為使學(xué)術(shù)界和實(shí)務(wù)界更準(zhǔn)確地了解互聯(lián)網(wǎng)

3、理財(cái)產(chǎn)品購買意愿的影響因素的構(gòu)成及重要性程度，本文在確定互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購買意愿的影響因素之后，采用RBF神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)評價(jià)方法來模擬互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的購買過程，并根據(jù)實(shí)證結(jié)果對互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的競爭力提升方面提出全面系統(tǒng)的合理化建議。
　　具體而言，本研究的主要內(nèi)容如下：第一章在介紹互聯(lián)網(wǎng)金融及互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上提出本文的研究問題，指出本研究的研究意義和目的，并介紹本研究的主要內(nèi)容、研究方法及本文創(chuàng)新點(diǎn)。第二章梳理關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、購

4、買意愿、RBF神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)理論文獻(xiàn)。第三章詳述本文理論研究的方法、問卷的設(shè)計(jì)情況、調(diào)研數(shù)據(jù)的整理，并對問卷樣本做描述性統(tǒng)計(jì)分析，進(jìn)而得出關(guān)于問卷采樣效果的結(jié)論。第四章選用因子分析及信度效度檢驗(yàn)方法，驗(yàn)證數(shù)據(jù)的有效性，考量各影響因素之間的相關(guān)性，進(jìn)而驗(yàn)證因素選取的適用性。第五章基于RBF神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，來模擬互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的購買過程，進(jìn)而得出各因素的重要性排序結(jié)果，并通過對互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品各影響因素的深入分析，為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品在競爭力提升方