媒介生態(tài)學(xué)視域下都市報的發(fā)展策略研究.pdf

1、自《華西都市報》誕生以來，都市類報紙的生態(tài)環(huán)境就一直處于不斷的變化之中。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的革新迅猛發(fā)展，各種新媒體層出不窮，深刻地影響和改變了傳統(tǒng)紙媒的媒介生態(tài)環(huán)境，極大轉(zhuǎn)變了信息生產(chǎn)傳播的流程和受眾的信息消費行為。面對互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，作為市場化程度最高的都市類報紙首當(dāng)其沖，遭遇了嚴(yán)重的生存危機(jī)，由“黃金十年”逐步進(jìn)入“寒冬期”、“衰退期”。雖然都市報種群通過主流化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式，對生態(tài)環(huán)境進(jìn)行了

2、一定程度的修復(fù)，但也存在盲目跟風(fēng)、思維守舊等不足。
　　當(dāng)前，我國都市報的發(fā)展情勢可以概括為“這是最好的時代，這是最壞的時代”:一方面，技術(shù)浪潮使得都市報讀者群體被大量分流、廣告利潤空間被無情擠壓、競爭態(tài)勢由種內(nèi)競爭轉(zhuǎn)到種間競爭等;另一方面，技術(shù)也為都市報重塑社會角色、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、整合盈利等方面提供了良好的發(fā)展契機(jī)。
　　基于上述都市報的轉(zhuǎn)型實踐和發(fā)展境況，本文以媒介生態(tài)學(xué)為理論框架，綜合運(yùn)用個案分析、對比研究、內(nèi)容分析等