重慶都市報(bào)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策研究.pdf

1、本文將重慶都市報(bào)與廣州的《南方都市報(bào)》進(jìn)行對(duì)比,從媒介產(chǎn)品的核心部分即新聞報(bào)道入手,研究重慶都市報(bào)在發(fā)展過(guò)程中同《南方都市報(bào)》存在的差距,由差距找出重慶都市報(bào)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題,進(jìn)而剖析問(wèn)題的原因,并提出相適應(yīng)的對(duì)策。本文的研究不僅印證了媒介生態(tài)學(xué)原理,而且將都市報(bào)的改進(jìn)轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M(jìn)重慶社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力,在實(shí)踐上也具有較強(qiáng)的開(kāi)拓性和針對(duì)性。
　　本文以《重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》、《重慶商報(bào)》和《重慶時(shí)報(bào)》為研究對(duì)象,并選擇廣州的

2、《南方都市報(bào)》作為重慶都市報(bào)的對(duì)比參照對(duì)象。采用系統(tǒng)抽樣與內(nèi)容分析方法,從重慶四家都市報(bào)及廣州《南方都市報(bào)》中抽取2009年2月13日到2月19日這一周的報(bào)紙為分析樣本,對(duì)五家報(bào)紙的總版面數(shù)、時(shí)政新聞版面、廣告版面、時(shí)政新聞條數(shù)、延伸版面等分別進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì);并對(duì)重慶都市報(bào)及《南方都市報(bào)》在地方兩會(huì)期間的政策解讀新聞進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容分析,以此作為提出觀點(diǎn)和分析問(wèn)題的依據(jù)。
　　本文經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)重慶都市報(bào)存在的問(wèn)題有:1.信息量不足,

3、難以充當(dāng)市民的“信息超市”;2.評(píng)論及深度報(bào)道等體裁運(yùn)用薄弱,難以成為品牌報(bào)紙。言論是報(bào)紙的靈魂,也是都市報(bào)樹(shù)立品牌的重要因素。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),重慶都市報(bào)的評(píng)論極少,而且影響力不大,精品效應(yīng)差,成為制約都市報(bào)樹(shù)立品牌的因素;3.政策解讀報(bào)道數(shù)量少、質(zhì)量不高,難以為和諧社會(huì)做貢獻(xiàn)。都市報(bào)的政策解讀是體現(xiàn)其受眾意識(shí)和社會(huì)責(zé)任的重要參考,能從內(nèi)容上做到“三貼近”的政策解讀可以惠及市民,成為政府與市民的橋梁和紐帶;4.專(zhuān)版策劃不足,難以提升核心

4、競(jìng)爭(zhēng)力。專(zhuān)版策劃是將零散的新聞材料整合成為報(bào)道整體的手法,它是新聞報(bào)道策劃中最具有創(chuàng)新可能性的報(bào)道,體現(xiàn)著編輯指揮采訪(fǎng)以及整合新聞資源的能力,是都市報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。
　　本文建議提高重慶都市報(bào)的發(fā)展水平、解決發(fā)展中的問(wèn)題應(yīng)該從以下方面做起:1.學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀都市報(bào)的長(zhǎng)處和經(jīng)驗(yàn),進(jìn)行創(chuàng)造性地模仿;2.提高新聞資源開(kāi)發(fā)能力,篩選出適合于目標(biāo)讀者的新聞信息進(jìn)行傳播;3.重視對(duì)新聞資源的深度開(kāi)發(fā),做好新聞資源的優(yōu)化配置和整合。

5、在信息傳播渠道與日俱增的今天,以開(kāi)發(fā)配置新聞資源為要旨的新聞報(bào)道策劃越來(lái)越重要;4.與時(shí)俱進(jìn),不斷改革創(chuàng)新。首先是意識(shí)觀念的創(chuàng)新,樹(shù)立品牌意識(shí)、新聞精品意識(shí)、受眾意識(shí),提升都市報(bào)的品位和影響力;其次是體制創(chuàng)新,改革僵硬的不合適宜的制度,建立科學(xué)現(xiàn)代管理制度,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;再次是產(chǎn)品創(chuàng)新,在報(bào)道內(nèi)容和形式兩方面進(jìn)行改革,內(nèi)容上注重影響和引導(dǎo)受眾,形式上注重吸引受眾,融合網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播方式。5.注重人才引進(jìn)和培養(yǎng)。人才素質(zhì)是都市報(bào)發(fā)展的

6、關(guān)鍵因素。建立完善的科學(xué)的用人制度,最大程度地激發(fā)從業(yè)者的潛力;積極培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)秀人才等。
　　最后,本文針對(duì)重慶都市報(bào)發(fā)展情況,提出重慶都市報(bào)發(fā)展的宏觀方向,即實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)、走社區(qū)報(bào)發(fā)展道路、與新媒體互相融合以及靠樹(shù)立社會(huì)責(zé)任成就都市報(bào)品牌。實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng),是都市報(bào)發(fā)展的必然選擇。重慶都市報(bào)可以將重心從主城區(qū)轉(zhuǎn)移到“大重慶”,擴(kuò)大覆蓋范圍和影響;還可以從市民群體中細(xì)分目標(biāo)受眾,進(jìn)行差異化定位策略。社區(qū)報(bào)發(fā)展也是符合重慶地理及社