省級(jí)都市報(bào)地域化發(fā)展策略研究.pdf

1、同城都市報(bào)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、新媒體的迅速成長(zhǎng)，原先賴以生存的省會(huì)市場(chǎng)，已經(jīng)難以為省級(jí)都市報(bào)提供更大的市場(chǎng)空間，甚至面臨被蠶食的威脅。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地市晚報(bào)的迅速成長(zhǎng)，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)逐漸形成一城一張主流都市報(bào)的局面。相比而言，省級(jí)都市報(bào)覆蓋的發(fā)行區(qū)域過(guò)大，目標(biāo)市場(chǎng)相對(duì)寬泛分散，他們已經(jīng)越來(lái)越難從地域市場(chǎng)中爭(zhēng)取到廣告資源。
　　 盡快進(jìn)軍地市級(jí)城市，加快地域化發(fā)展進(jìn)程，已成為省級(jí)都市報(bào)的迫切選擇。
　　 但是，相對(duì)于以往摸爬滾打

2、多年的省會(huì)，地市畢竟是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。開(kāi)拓這個(gè)新的市場(chǎng)，必然要制定有效的發(fā)展策略。一方面，省級(jí)都市報(bào)要盡快完成本地化的轉(zhuǎn)變，從各方面適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；另一方面，也更要利用自身多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，借助品牌的力量開(kāi)拓新市場(chǎng)。
　　 本文主體共分為三個(gè)部分：
　　 第一部分：省級(jí)都市報(bào)地域化發(fā)展現(xiàn)狀?！皥?bào)紙發(fā)展區(qū)域化”的現(xiàn)象是近年來(lái)我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的普遍趨勢(shì)。報(bào)紙地域化發(fā)展是報(bào)紙區(qū)域化發(fā)展的縱深階段，更進(jìn)了一步，更加強(qiáng)調(diào)

3、目標(biāo)市場(chǎng)的理念。市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)要求省級(jí)都市報(bào)必須注重成本控制和追求廣告利潤(rùn)最大化。地方版的創(chuàng)辦，是省級(jí)都市報(bào)地域化發(fā)展戰(zhàn)略的開(kāi)始，也是目前的普遍選擇。在創(chuàng)辦地方版的實(shí)踐中，《華西都市報(bào)》最早走在前列。目前大河報(bào)創(chuàng)辦的洛陽(yáng)版《今日河洛》也是如此。除了創(chuàng)辦地方版，省級(jí)品牌都市報(bào)和地市報(bào)合作辦報(bào)，也是目前省級(jí)都市報(bào)地域化發(fā)展的重要途徑。如南方日?qǐng)?bào)和西江日?qǐng)?bào)合作創(chuàng)造的“西江日?qǐng)?bào)模式”、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒與濰坊報(bào)業(yè)集團(tuán)的成功合作等。
　　

4、 第二部分：《大河報(bào)》地域化發(fā)展的實(shí)踐及特色?！洞蠛訄?bào)》作為一家創(chuàng)刊于1995年的省級(jí)都市報(bào)，經(jīng)過(guò)十幾年的艱辛磨礪，已發(fā)展為發(fā)行逾百萬(wàn)的品牌大報(bào)。然而，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，《大河報(bào)》逐步調(diào)整以前以全省城市為目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，進(jìn)一步注重地域化的發(fā)展?！洞蠛訄?bào)》實(shí)施地域化發(fā)展戰(zhàn)略的第一步就是創(chuàng)辦了針對(duì)鄭州市場(chǎng)的《綠城新聞》，隨后又設(shè)立開(kāi)封和洛陽(yáng)工作室，并在《綠城新聞》上開(kāi)辟開(kāi)封專版。于2011年創(chuàng)辦的洛陽(yáng)版《今日河洛》，從采編經(jīng)營(yíng)一體化的角

5、度上而言，可以說(shuō)是《大河報(bào)》發(fā)展史上第一份名副其實(shí)的地方版，在《大河報(bào)》地域化發(fā)展的進(jìn)程上具有里程碑的意義，也正式拉開(kāi)其進(jìn)軍地市級(jí)市場(chǎng)的序幕。與一般省級(jí)都市報(bào)地方版不同的是，《今日河洛》并不僅僅局限于洛陽(yáng)市這個(gè)中心市場(chǎng)，還覆蓋焦作、三門(mén)峽、濟(jì)源等豫西幾個(gè)地市。從這種市場(chǎng)布置來(lái)講，《今日河洛》更是一份帶有區(qū)域性布局色彩的地方版。
　　 第三部分：省級(jí)都市報(bào)應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)厥屑?jí)主流報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)策略。省級(jí)都市報(bào)把市場(chǎng)直指某一地市，首先應(yīng)該意識(shí)到

6、必然將遭遇具有本土作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)的地市報(bào)的強(qiáng)力阻擊。在跟地市主流報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)中，省級(jí)都市報(bào)首先要完成本地化轉(zhuǎn)變，這也是其地域化發(fā)展的前提和核心內(nèi)容之一。實(shí)現(xiàn)本地化不僅要制定出符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的采編、廣告和發(fā)行政策，而且要在方方面面的貼心服務(wù)、地域文化發(fā)掘上下工夫。省級(jí)都市報(bào)地域化進(jìn)程中，尤其要學(xué)會(huì)借助自身的品牌優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。相比地市報(bào)，省級(jí)都市報(bào)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累，已經(jīng)成為全省的文化品牌，在讀者心目中擁有很高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，省級(jí)都市