都市報微信公眾號的運營策略研究——《南方都市報》和《楚天都市報》為例.pdf

1、面對著新媒體的沖擊，報紙發(fā)展面臨著嚴峻的危機，都市報也不例外，目前國內許多的報紙都在進行轉型，其中一個表現(xiàn)就是進入新媒體平臺，如微信公眾號，APP等。本文以“南方都市報”和“楚天都市報”微信公眾號為例，通過文獻分析、內容分析、對比研究等方法，從二大部分對都市報微信公眾號進行了分析與研究。
　　第一部分主要是在文獻綜述梳理的基礎上，分析目前國內都市報和微信公眾號研究的整體現(xiàn)狀。其次，從《南方都市報》和《楚天都市報》微信公眾號的統(tǒng)計數(shù)

2、據(jù)入手，發(fā)現(xiàn)兩個都市報微信公眾號在選題類型、報道時間段及內容呈現(xiàn)方式等方面存在著一些問題。
　　第二部分主要從三個方面探討都市報的微信公眾號的運營策略，具體包括:一，內容運營。都市報微信公眾號的內容文本本身策略研究。二，受眾運營。結合案例，重構受眾與媒體的關系，強調與受眾互動的重要性。三，渠道運營。針對目前都市報微信公眾號渠道運營中的不足，建議加強自身平臺系統(tǒng)的建設及與其它平臺的合作。最后，根據(jù)前文的內容分析和策略探討，對都市報的