都市報(bào)品牌建設(shè)研究.pdf

1、都市報(bào)品牌建設(shè)研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)生姓名：唐曉紅指導(dǎo)教師：楊尚鴻副教授專(zhuān)業(yè)：傳播學(xué)學(xué)科門(mén)類(lèi)：文學(xué)重慶大學(xué)文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院二OO八年四月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要中國(guó)都市報(bào)作為區(qū)別于傳統(tǒng)機(jī)關(guān)報(bào)的新興報(bào)紙，以獨(dú)具特色的市民定位、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式和強(qiáng)調(diào)新聞與服務(wù)的版面內(nèi)容，從一出世就得到廣大人民群眾的歡迎，成為中國(guó)報(bào)業(yè)史中璀璨的一頁(yè)。它的出現(xiàn)意味著我國(guó)市場(chǎng)化大眾報(bào)紙的誕生。但是隨著傳媒體制改革的深入和市場(chǎng)化的加劇，都市報(bào)之間的競(jìng)

2、爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新媒體浪潮洶涌澎湃，刷新人們的媒介接觸習(xí)慣和生活方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。近年來(lái)，對(duì)都市報(bào)發(fā)展前途的討論越來(lái)越熱烈。從傳媒產(chǎn)業(yè)的周期來(lái)看，我國(guó)傳媒市場(chǎng)己經(jīng)由高速增長(zhǎng)的成長(zhǎng)后半期進(jìn)入“同質(zhì)化”為主要市場(chǎng)特征的成熟期前期。而在我國(guó)現(xiàn)行的體制下，企圖在短時(shí)間內(nèi)消滅報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象是不可能的，因此，在這種情況下，真正能夠產(chǎn)生差異化利益的手段只有樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。本文以新聞傳播學(xué)、品牌學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等學(xué)科基本理論為指導(dǎo)，結(jié)合都

3、市報(bào)的辦報(bào)實(shí)踐、典型案例，特別是《南方都市報(bào)》與《華西都市報(bào)》品牌建設(shè)過(guò)程中的得失，在理性分析我國(guó)都市報(bào)品牌建設(shè)中已有的成績(jī)和失誤的基礎(chǔ)上，從分析都市報(bào)品牌建設(shè)的必然性入手，對(duì)都市報(bào)品牌建設(shè)過(guò)程中的若干問(wèn)題作一梳理，從都市報(bào)品牌定位的內(nèi)容、品牌定位的重要性和必要性、品牌建設(shè)定位策略等方面探討了都市報(bào)的品牌定位；從理念識(shí)別、內(nèi)容識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別等方面探討了都市報(bào)品牌識(shí)別系統(tǒng)；從多媒體融合等方面探討了都市報(bào)品牌建設(shè)的創(chuàng)新等問(wèn)題。本文主要利用文