西部都市報業(yè)市場結(jié)構(gòu)研究.pdf

1、隨著國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，必將加快西部地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，西部經(jīng)濟發(fā)展的同時也必將帶動社會和文化的發(fā)展，從而推動西部報業(yè)市場發(fā)展。如何使西部報業(yè)把握住這一千載難逢的好機會，取得更快的發(fā)展，就需要對西部報業(yè)市場的現(xiàn)狀有一個更好的認識。目前對西部報業(yè)市場結(jié)構(gòu)進行系統(tǒng)研究較少，本文以產(chǎn)業(yè)組織理論哈佛學(xué)派的SCP范式為分析工具，根據(jù)市場結(jié)構(gòu)影響企業(yè)的市場行為，同時市場行為又決定企業(yè)的市場績效這一理論，從產(chǎn)業(yè)組織理論的視角運用實證分析的方法對中國

2、西部報業(yè)市場進行了研究。對西部報業(yè)目前的市場集中度、進入和退出壁壘、報業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟以及報業(yè)市場行為進行了分析，并在此基礎(chǔ)上對西部報業(yè)的績效做了評估。最后，從四個方面針對西部報業(yè)目前存在的一些問題，對優(yōu)化西部報業(yè)市場結(jié)構(gòu)提出政策建議，希望為西部報業(yè)的發(fā)展提供一些啟示。 本文分四章進行闡述： 第一章：對市場結(jié)構(gòu)的基本理論進行概述，簡述了哈佛學(xué)派產(chǎn)業(yè)組織理論的研究方法和主要指標。從我國報業(yè)經(jīng)濟研究、報業(yè)集團經(jīng)營研究和報

3、業(yè)產(chǎn)業(yè)組織政策等方面總結(jié)了我國報業(yè)經(jīng)濟研究的現(xiàn)狀，從筆者所查閱到的文獻，尚未發(fā)現(xiàn)運用產(chǎn)業(yè)組織理論SCP分析框架研究西部報業(yè)的成果。 第二章：首先將研究的報業(yè)市場界定為市場化程度比較高的都市日報、晨晚報所組成的報業(yè)市場，這類報業(yè)市場主要存在于西部經(jīng)濟較為發(fā)達的省會城市。分析了影響報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的集中度、進入和退出壁壘，規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟等因素。研究結(jié)果表明，西部大部分城市的報業(yè)市場的集中程度比較高，但市場集中度與2000年相比在下降

4、。西部報業(yè)規(guī)模經(jīng)濟還不明顯。西部報業(yè)市場的進入和退出壁壘主要是政策性壁壘。 第三章：西部城市的報業(yè)集中度較高，但市場份額領(lǐng)先報業(yè)單位與規(guī)模較小的報業(yè)單位之間仍存在激烈的競爭。西部報業(yè)單位采用的市場競爭行為主要是價格競爭，以及產(chǎn)品差異化競爭和人力資源競爭、多元化經(jīng)營等非價格競爭行為。通過西部報業(yè)單位的市場行為分析，發(fā)現(xiàn)西部報業(yè)存在惡性的低價格競爭，一些報紙經(jīng)營創(chuàng)新不足，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重等問題。最后一節(jié)對西部報業(yè)的經(jīng)濟績效做了簡單評估

5、，目前來看西部報業(yè)經(jīng)濟績效較好，報紙數(shù)量增加，質(zhì)量不斷提高，較好的滿足了讀者的需求，西部報業(yè)單位的實力不斷增強，廣告刊出額和發(fā)行量不斷提高。 第四章：根據(jù)目前西部報業(yè)存在的一些問題，對優(yōu)化我國西部報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的途徑提出政策建議，一是降低報業(yè)進入和退出的政策性壁壘，要理清報業(yè)單位與政府的關(guān)系，明確報業(yè)經(jīng)營單位的產(chǎn)權(quán)，進一步放寬政府對報業(yè)經(jīng)營的管制，積極推動采編和經(jīng)營分開的報業(yè)經(jīng)營體制。將報業(yè)的管制重點轉(zhuǎn)向規(guī)范市場競爭秩序。二在堅持