快樂購(gòu)的營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)文化研究.pdf

1、隨著傳媒經(jīng)濟(jì)和虛擬通路時(shí)代的到來，電視購(gòu)物這一新興產(chǎn)業(yè)在社會(huì)活動(dòng)中受到越來越多的注意，甚至被稱為“零售業(yè)的第三次革命”。憑借湖南廣電的媒體優(yōu)勢(shì)，快樂購(gòu)物有限公司(簡(jiǎn)稱快樂購(gòu))迅速崛起，已呈燎原之勢(shì)。在媒體與零售的產(chǎn)業(yè)融合中，快樂購(gòu)不斷尋求新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，為我國(guó)電視業(yè)盈利模式的變革和電視購(gòu)物業(yè)的健康發(fā)展做出了有益的嘗試?？鞓焚?gòu)之所以能夠取得如此驕人的成績(jī)，不但在于其營(yíng)銷模式所形成的發(fā)展動(dòng)力，更重要的是在營(yíng)銷模式實(shí)踐中，企業(yè)內(nèi)部形成了適應(yīng)市

2、場(chǎng)環(huán)境、配合企業(yè)戰(zhàn)略的文化軟實(shí)力。
　　 本文對(duì)快樂購(gòu)的營(yíng)銷戰(zhàn)略、企業(yè)文化以及兩者的相互影響進(jìn)行了較為系統(tǒng)的分析和探究。文章的緒論部分對(duì)研究背景、文獻(xiàn)綜述、研究方法以及創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了闡述。第二部分對(duì)我國(guó)電視購(gòu)物業(yè)的概況進(jìn)行了闡述，分別介紹了電視購(gòu)物在我國(guó)的發(fā)展歷程以及競(jìng)爭(zhēng)格局，簡(jiǎn)要介紹了作為其中佼佼者的快樂購(gòu)的成立背景和發(fā)展過程。第三部分對(duì)快樂購(gòu)的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析，從規(guī)模效應(yīng)、虛實(shí)結(jié)合、跨界經(jīng)營(yíng)以及感情營(yíng)銷等四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡釋