基于顧客感知價(jià)值的高端圍巾品牌化研究.pdf

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)讎文儲簽哆b／簽字日期：勘16年A月6p目浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要中國圍巾、服裝飾品的市場潛力非常巨大

2、。自2005年到2012年為止，中國的女性飾品占有率由7％增加到55％及以上。這一龐大的數(shù)字增長和發(fā)展速度令人瞠目，圍巾作為飾品中一個大類別，擁有巨大的潛力。人們對于圍巾的喜愛也變得越來越重視品牌文化、品牌內(nèi)涵和中國特色的產(chǎn)品，預(yù)示著承載中國本土文化的高端奢侈品品牌正在崛起。中國高端的奢侈品品牌起步晚、成長道路漫長而坎坷，但是就目前為止我國高端奢侈品品牌已經(jīng)進(jìn)入了品牌初創(chuàng)階段。本論文結(jié)合相關(guān)高端奢侈品社會學(xué)、顧客感知價(jià)值、消費(fèi)心理學(xué)、品

3、牌等理論，從顧客消費(fèi)訴求出發(fā)對中國高端圍巾品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行整理和多角度分析。旨在探討分析中國高端圍巾品牌在建立過程中的可行性和可操作性，為高端圍巾品牌發(fā)展方向提供相關(guān)資料和參考思路。本論文在研究方法方面采用文獻(xiàn)研究、FocusGroup訪談法、定量問卷調(diào)研方法以及案例分析法等。通過文獻(xiàn)研究與FocusGroup訪談法結(jié)合，在顧客感知價(jià)值、消費(fèi)心理學(xué)、品牌等相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上分析出顧客消費(fèi)訴求產(chǎn)生的高端圍巾品牌化發(fā)展的趨勢后，創(chuàng)

4、建了定量研究的模型，從產(chǎn)品實(shí)質(zhì)感知、產(chǎn)品符號感知和社會因素感知三個維度進(jìn)行分析，為實(shí)證研究提供理論支撐。論文采用問卷調(diào)研來進(jìn)行實(shí)證研究，建立研究模型并采用SPSSl90對問卷進(jìn)行多角度分析，得出審美實(shí)用價(jià)值、獨(dú)特炫耀價(jià)值和文化傳播價(jià)值三個因子。因子分析得出高端圍巾品牌消費(fèi)者購買價(jià)值趨向，最后根據(jù)理論和實(shí)證研究的結(jié)論從文化角度切入得出開拓我國高端圍巾行業(yè)必須走自主品牌化道路，進(jìn)而對高端圍巾品牌化路徑進(jìn)行研究，對高端圍巾品牌化建設(shè)提供參考建