白酒“厚工坊”營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)建與實(shí)施研究.pdf

1、白酒釀造在我國(guó)有悠久的歷史，自古以來(lái)，白酒承載了深厚的文化底蘊(yùn)，是廣大民眾喜愛(ài)的消費(fèi)品。白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，現(xiàn)已趨于完全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但營(yíng)銷理念較為落后，營(yíng)銷模式同質(zhì)化，整體水平有待提高。厚工坊酒業(yè)有限公司是廣東五葉神集團(tuán)旗下子公司，2001年在茅臺(tái)鎮(zhèn)收購(gòu)貴州迎賓酒業(yè)及茅臺(tái)茅竹酒廠二企業(yè)，于2011年8月創(chuàng)立厚工坊品牌。五葉神集團(tuán)具有成功的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋中國(guó)大陸和臺(tái)港澳地區(qū)以及美國(guó)、亞洲和中東地區(qū)的部分市場(chǎng)。厚工坊上市三年多

2、來(lái)，累計(jì)銷售額超過(guò)十億元，市場(chǎng)拓展到全國(guó)21個(gè)省份，是高端白酒品牌的后起之秀。
　　本文首先對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理和分析，運(yùn)用定量與定性、理論聯(lián)系實(shí)際相結(jié)合的方法及有關(guān)戰(zhàn)略管理研究方法，對(duì)厚工坊公司營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)建及實(shí)施進(jìn)行探討。論文首先結(jié)合厚工坊公司的實(shí)際情況，分析厚工坊公司的銷售現(xiàn)狀和所處的營(yíng)銷環(huán)境，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為特點(diǎn)，探討厚工坊白酒在中國(guó)白酒市場(chǎng)這一特定市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境中所處的競(jìng)爭(zhēng)情況。
　　其次，本文結(jié)