論齊魯晚報(bào)的品牌建設(shè).pdf

1、2005年一個(gè)說(shuō)法“報(bào)業(yè)的寒冬來(lái)了”，在業(yè)界被廣泛討論。如今，“報(bào)紙是否會(huì)消亡”這個(gè)問(wèn)題雖然已經(jīng)不辯自清，但是在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的強(qiáng)勁發(fā)展以及報(bào)業(yè)長(zhǎng)期市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的同質(zhì)化等問(wèn)題的綜合背景下，報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙之間愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使得報(bào)紙紛紛尋找新的應(yīng)對(duì)路徑。在這個(gè)過(guò)程中，許多報(bào)紙走上了品牌化的道路，做大做強(qiáng)了報(bào)紙品牌或者打響了報(bào)紙旗下的小品牌，并通由品牌打造的途徑，拓展了報(bào)紙的發(fā)展空間，擴(kuò)大了自身的社會(huì)影響力。齊魯晚

2、報(bào)也不例外。 本文旨在通過(guò)對(duì)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景的分析中得出報(bào)紙實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的必要性，并以齊魯晚報(bào)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略為實(shí)例，觀察報(bào)紙品牌化過(guò)程中所采用的方式、手段、經(jīng)驗(yàn)和仍待改進(jìn)之處，并關(guān)注其良好的文化建設(shè)對(duì)于報(bào)紙品牌的重要意義。 論文的第一章提出時(shí)下報(bào)業(yè)紛紛實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀以及與之相關(guān)的原因背景分析，并作簡(jiǎn)單文獻(xiàn)介紹。 第二章總述齊魯晚報(bào)品牌成長(zhǎng)發(fā)展的三個(gè)階段。 第三部分至第五部分論述了齊魯晚報(bào)的品牌戰(zhàn)略的具體