《齊魯晚報》塑造的大學(xué)生形象研究(2001—2009).pdf

1、大學(xué)生作為一個特殊的文化群體，是一個多層面的存在形態(tài)，本身包含豐富的新聞礦藏，是媒體的重要報道對象之一。近年來，媒體視閾中的大學(xué)生形象經(jīng)歷了由“天子驕子”到“社會普通勞動者”的變化，而此間公眾對大學(xué)生的態(tài)度也由“仰視”逐漸變?yōu)椤捌揭暋?。一些研究者還認為，大學(xué)牛的形象存在“被妖魔化”的傾向，公眾對大學(xué)生的態(tài)度甚至變成了俯視，這樣的情況在都市類媒體中尤為明顯。
　　 “新聞是人們了解世界的窗口”，媒體對于社會價值觀的形成和意識形態(tài)的

2、建構(gòu)起著不可忽視的作用。媒體對大學(xué)生形象的呈現(xiàn)，很大程度上也影響了社會對大學(xué)生群體的評價。那么，新世紀以來都市類媒體究竟呈現(xiàn)了怎樣的大學(xué)生形象？是否真的如一些研究表明的大學(xué)生被妖魔化？本文以《齊魯晚報》為例，以框架理論為理論基礎(chǔ)，通過量化分析和文本分析，對上述問題作出了解答。
　　 與之前的相關(guān)研究相比，本研究以框架理論和內(nèi)容分析為基礎(chǔ)，采取共時和歷時、縱向和橫向多方面的比較，能夠更為客觀的呈現(xiàn)出都市類媒體所建構(gòu)的大學(xué)生形象，找

3、出其中存在的問題。
　　 本文所選取的研究樣本時間跨度為9年，通過對2001-2009年關(guān)于大學(xué)生的新聞報道進行統(tǒng)計分析，研究了以《齊魯晚報》為代表的都市類報紙在塑造大學(xué)生群體形象時所經(jīng)歷的變化過程。可以說，既在宏觀上對大學(xué)生形象的變遷作了簡單的梳理，又在微觀上對大學(xué)生形象的嬗變過程作了較為細致的注解。
　　 在從文本建構(gòu)和議題架構(gòu)兩個方面分析了大學(xué)生報道的框架要素之后，筆者發(fā)現(xiàn)，在新聞價值利益的驅(qū)使以及社會責任的感召下

4、，《齊魯晚報》把大學(xué)生作為了“重點報道對象”。在建構(gòu)大學(xué)牛形象時，《齊魯晚報》總體上秉承了客觀真實的媒體本分，并未出現(xiàn)一些研究者所認為的“妖魔化”或者“神話”的極端化傾向。
　　 通過報道主題的進一步探討，筆者發(fā)現(xiàn)，大學(xué)牛媒體形象總體呈現(xiàn)“負→正”的報道傾向。而在這9年間，大學(xué)牛媒體形象的建構(gòu)發(fā)生了變化。具體說來，在內(nèi)在思想修養(yǎng)上，以2007年為界，大學(xué)生媒介形象經(jīng)歷了一個由“道德失范”到“道德重建”的變化過程。另外，在外在能力