色影無忌專業(yè)虛擬社區(qū)傳播策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)掀起了人類傳播史上的第五次革命，將人們帶入信息化社會(huì)，進(jìn)入虛擬社區(qū)時(shí)代。早期的虛擬社區(qū)是網(wǎng)友發(fā)布信息、獲取信息、聊天交友、獲得歸屬感的部群組織。而現(xiàn)在的虛擬社區(qū)逐漸發(fā)展成為品牌傳播與營銷的重要陣地。專業(yè)虛擬社區(qū)的商用價(jià)值被大力挖掘，眾多企業(yè)紛紛圍繞消費(fèi)者為中心構(gòu)建社區(qū)認(rèn)同，使品牌與消費(fèi)者建立密切聯(lián)系。他們通過各種方法利用各種媒介全方位地展示自己的方方面面，包括企業(yè)或品牌想傳遞的價(jià)值觀。試圖用低成本、高科技的方法構(gòu)建一個(gè)社區(qū)，

2、讓目標(biāo)人群產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感。在專業(yè)虛擬社區(qū)里品牌與網(wǎng)友可以雙向互動(dòng)，使品牌傳播更加容易。色影無忌是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生發(fā)展至今的最早期的專業(yè)虛擬社區(qū)，成立之初主要依靠無忌網(wǎng)友的口碑傳播和人際傳播發(fā)展壯大，但目前在品牌傳播方面稍顯后勁不足。
　　本文旨在探討色影無忌專業(yè)虛擬社區(qū)在傳播環(huán)境不斷變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何順時(shí)而變進(jìn)行品牌傳播。在品牌傳播學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)理論的指導(dǎo)下，通過參與調(diào)查法、訪談法、文獻(xiàn)分析法對(duì)色影無忌專業(yè)虛擬社區(qū)