從“色影無忌”網看網絡虛擬社區(qū)中的視覺文化傳播.pdf

1、20世紀下半葉，人類進入視覺時代，圖像遍布甚至泛濫，廣告招貼、影視奇觀隨處可見，就連體育運動也更注重視覺表演，這一切昭示著圖像僭越文字成為文化的主導因素，可視性正在發(fā)展為社會共同追逐的目標。人類文化的這一演變其動因是網絡技術和視覺文化傳播的高度融合。當前，互聯(lián)網的廣泛使用為視覺文化的傳播提供了新的平臺，網絡虛擬社區(qū)正成長為視覺文化傳播的重要陣地。這不僅是媒介技術進步的結果，也有賴于趣緣關系的發(fā)展。趣緣關系是網絡社會的主導性人際關系之一，

2、網絡用戶以共同的興趣為基礎，組成群體并進行互動，進而實現文化的傳播。
　　“色影無忌”是一個典型的傳播視覺文化的網絡虛擬社區(qū)，它以攝影作為趣緣主題，其創(chuàng)立及發(fā)展符合社會文化的視覺轉向并搭上了網絡快車，而網絡虛擬社區(qū)、趣緣人際關系等新元素的加入，也令“色影無忌”中的視覺文化傳播活動呈現出不同于以往的嶄新圖景。首先，它是一種整合了編碼與解碼行為的傳播活動，攝影作品的生產與觀賞分別代表了傳者與受眾的審美價值觀念;其次，其視覺文化傳播活動

3、體現了一種對視覺技術的關注，圖像的生產與消費都離不開視覺技術的支持，視覺技術促進了視覺文化的發(fā)展;最后，在現代社會中，視覺文化儼然成了一種策略和手段，一切非視覺性的東西都在向視覺性靠攏，通過對視覺文化的攀附與利用，讓自身得以發(fā)展。
　　在“色影無忌”所呈現的令人眼花繚亂的視覺文化傳播圖景之下，還隱藏著復雜而微妙的權力斗爭。網絡虛擬社區(qū)中“看”與“被看”之間的不平等關系，視覺奇觀下潛伏的各種意識形態(tài)的“險惡用心”，受眾看似自主卻受到

4、社會結構制約的參與行為，權力的蹤跡可謂是隨處可見?，F代視覺文化華麗表象的背后是政治場域、文化場域和經濟場域之間錯綜復雜的權力斗爭。
　　不可否認，網絡虛擬社區(qū)為視覺文化的傳播開辟了一條全新的路徑，它在拓展視覺文化發(fā)展空間的同時，也為人們的社會生活注入了新的活力。然而，由于人們對新事物的認知尚不夠充分，社會民眾的媒介素養(yǎng)及文化素養(yǎng)無法跟上技術的發(fā)展步伐，從而導致視覺文化在網絡虛擬社區(qū)中的傳播也遭遇各種困境。要想在技術突飛猛進、社會高