網(wǎng)絡虛擬社區(qū)的廣告模式及其價值.pdf

1、虛擬社區(qū)作為一種獨特的傳播渠道和信息載體，其擁有的巨大商業(yè)潛力，使得它成為企業(yè)展示廣告商業(yè)信息的新型平臺。盡管近年來與此相關(guān)的如網(wǎng)絡營銷、電子商務等方面的話題一直是業(yè)界討論的熱點，但有關(guān)虛擬社區(qū)或BBS的研究都是從社會學或美學的角度，對社區(qū)中的虛擬人際交往和公關(guān)領(lǐng)域的構(gòu)建做的研究，對網(wǎng)絡虛擬社區(qū)廣告價值及現(xiàn)狀的分析則少見于報端，筆者希望能在這方面做一個嘗試。 具體說來，本文旨在解決以下三個問題，一是梳理網(wǎng)絡虛擬社區(qū)商業(yè)開發(fā)的脈絡

2、，如國內(nèi)虛擬社區(qū)目前的廣告經(jīng)營現(xiàn)狀，在對現(xiàn)狀的研究基礎(chǔ)上總結(jié)出虛擬社區(qū)廣告經(jīng)營的三種模式，即主動型、被動型和互動型。二是探索虛擬社區(qū)作為廣告投放新平臺的價值：對于企業(yè)而言，只有快速掌握這一網(wǎng)絡時代的營銷重地，才能在未來的競爭中獲勝；對于運營商而言，如何利用這種信息中介的特殊身份來獲得利潤是其要考慮的首要問題；對于消費者來說，在虛擬社區(qū)這一“顛倒的市場”中獲利是其加入社區(qū)的主要動力之一；三是整合虛擬社區(qū)運營商在廣告經(jīng)營方面的經(jīng)驗和成功之處