自媒體用戶信息內容消費意愿影響因素研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代社會信息化程度的不斷提高，信息早已成為一種重要的消費品。其中自媒體行業(yè)中的信息消費近年來不斷發(fā)展，誕生了新的信息消費行為——信息內容消費。如今，面臨網(wǎng)絡信息爆炸且良莠不齊的現(xiàn)狀。這種新興的信息消費行為不僅能幫助人們在浩瀚的網(wǎng)絡信息中識別質量較高的信息，還能鼓勵信息制造者與傳播者制造與傳播高質量的信息。近年來，信息內容消費行為越來越被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人們所熟悉，擁有信息內容消費功能的自媒體平臺也紛紛面世，這些都標志著內容付費時代的到來

2、。最終，信息內容消費行為催生出一種新型的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，推動了整個互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟商業(yè)模式的蓬勃發(fā)展。
　　現(xiàn)階段，國內外對信息內容消費行為的研究并沒有形成體系，大量的文獻僅僅局限于探討信息消費以及一些特殊的信息消費行為，如打賞行為，也僅僅是當做一種新興的網(wǎng)絡行為且多從營銷學、粉絲經(jīng)濟等視角來看，而非當成一種信息內容消費行為。
　　因此，本研究的研究對象是自媒體用戶的信息內容消費行為，旨在探究自媒體用戶信息內容消費意愿影響因素

3、，即探討有哪些因素會激勵自媒體用戶開展信息內容消費行為。從自媒體信息消費者的視角探索影響因素，為自媒體平臺以及自媒體信息作者提供相應的建議，最終為互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟發(fā)展獲得相應的啟示。
　　論文主要分為七個部分:
　　第一章是引言部分。本部分闡述自媒體用戶信息內容消費的背景，并具體闡述了本文的研究目的、研究意義、研究內容和本文的技術路線和創(chuàng)新點。
　　第二章是文獻綜述部分。通過閱讀國內外與自媒體的相關文獻以及信息內容消費類

4、似的相關文獻進行閱讀和分析。首先對自媒體的概念與發(fā)展歷程進行了梳理;并在總結前人對自媒體分類的基礎上對自媒體進行分類。再對信息消費作了相關的文獻綜述，同時關注信息內容消費相關報道和新聞，對信息內容消費的現(xiàn)狀進行了整理;并對現(xiàn)有的幾種信息內容消費行為進行歸納與總結，最終得出本研究的研究對象。
　　第三章是模型的構建部分。通過對國內外大量文獻進行系統(tǒng)分析:在科技接受模型、用戶價值接受模型、理性行為理論、創(chuàng)新擴散理論等的基礎上再引入感知

5、信息質量與感知風險變量構成了模型的主要研究變量，最終建立起自媒體信息內容消費意愿影響因素模型，并提出相關的研究假設。
　　第四章是研究設計部分。本章主要對自媒體信息內容消費意愿影響因素的研究變量進行操作化定義，簡要介紹了問卷的設計步驟，闡述了變量題項的參考來源，樣本收集以及問卷分析中將要使用的統(tǒng)計方法。
　　第五章是驗證模型即數(shù)據(jù)分析過程與結果分析部分。首先對回收得到的數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析;再使用SmartPls軟件對數(shù)據(jù)

6、進行效度、信度的分析，最后對結構模型進行檢驗。
　　第六章是對數(shù)據(jù)的分析與討論，通過最終的模型驗證，并根據(jù)目前信息內容消費發(fā)展現(xiàn)狀和一些現(xiàn)象，對結果進行分析和解釋。
　　第七章為本文的結論部分，首先對研究結論進行總結性闡述，其次針對該研究結論提出衍生的啟示，不僅為提供自媒體信息內容消費的平臺，還為提供自媒體信息內容的用戶提供一些建議。最后指出本文研究中由于主客觀條件存在的不足以及針對該課題未來的研究方向。
　　經(jīng)過理論

7、與實證分析，本文得到以下結論:
　　(1)在以往的研究中，跟自媒體信息內容消費相關的文獻基本都是研究特殊的信息內容消費，本研究從特殊到一般，把信息內容消費行為作為一個一般情況進行探究。在對文獻的梳理與總結之后得出結論:自媒體信息內容消費行為可分為以下四種，分別為訂閱式消費、會員式消費、打賞式消費、產(chǎn)品式消費。
　　(2)自媒體信息內容消費是一種基于新興的信息技術近年來逐漸發(fā)展的一種新的網(wǎng)絡信息消費行為，本研究把進行自媒體信息