2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、井噴式網(wǎng)購(gòu)是指電商借用特定的日子(如傳統(tǒng)節(jié)日、西方節(jié)日、特殊數(shù)字、店慶日等),聯(lián)合行動(dòng),以密集、優(yōu)惠的促銷政策為手段,在相對(duì)集中的短時(shí)間、參與人數(shù)眾多、交易量暴增的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買活動(dòng)。現(xiàn)有研究已難以解釋其特殊的發(fā)生機(jī)理和規(guī)律。
  本文在總結(jié)歸納相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,首先分析了井噴式網(wǎng)購(gòu)的過(guò)程以及特點(diǎn);其次,從消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為的心理角度出發(fā),對(duì)流的概念進(jìn)行了界定并進(jìn)行了維度的劃分;接著,根據(jù)計(jì)劃行為理論及技術(shù)接受模型提出了本研究的理論模型及研

2、究假設(shè),基于現(xiàn)有研究和預(yù)調(diào)研的結(jié)果,設(shè)計(jì)出流對(duì)井噴式網(wǎng)購(gòu)行為的影響研究的調(diào)查問(wèn)卷;最后,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷發(fā)放兩種形式收集樣本數(shù)據(jù),并運(yùn)用相關(guān)分析和回歸分析對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理,對(duì)所提出的假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證,得到了結(jié)論。
  通過(guò)研究發(fā)現(xiàn):流是由集中性、享樂(lè)性、從眾性和機(jī)遇性構(gòu)成的多維度概念;流對(duì)井噴式網(wǎng)購(gòu)意向和井噴式網(wǎng)購(gòu)行為均存在正向促進(jìn)作用。其中,享樂(lè)性對(duì)井噴式網(wǎng)購(gòu)行為有積極的影響且作用最大;其次是集中性對(duì)井噴式網(wǎng)購(gòu)存在較大的

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