版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、井噴式網(wǎng)購(gòu)是指電商借用特定的日子(如傳統(tǒng)節(jié)日、西方節(jié)日、特殊數(shù)字、店慶日等),聯(lián)合行動(dòng),以密集、優(yōu)惠的促銷政策為手段,在相對(duì)集中的短時(shí)間、參與人數(shù)眾多、交易量暴增的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買活動(dòng)。現(xiàn)有研究已難以解釋其特殊的發(fā)生機(jī)理和規(guī)律。
本文在總結(jié)歸納相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,首先分析了井噴式網(wǎng)購(gòu)的過(guò)程以及特點(diǎn);其次,從消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為的心理角度出發(fā),對(duì)流的概念進(jìn)行了界定并進(jìn)行了維度的劃分;接著,根據(jù)計(jì)劃行為理論及技術(shù)接受模型提出了本研究的理論模型及研
2、究假設(shè),基于現(xiàn)有研究和預(yù)調(diào)研的結(jié)果,設(shè)計(jì)出流對(duì)井噴式網(wǎng)購(gòu)行為的影響研究的調(diào)查問(wèn)卷;最后,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷發(fā)放兩種形式收集樣本數(shù)據(jù),并運(yùn)用相關(guān)分析和回歸分析對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理,對(duì)所提出的假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證,得到了結(jié)論。
通過(guò)研究發(fā)現(xiàn):流是由集中性、享樂(lè)性、從眾性和機(jī)遇性構(gòu)成的多維度概念;流對(duì)井噴式網(wǎng)購(gòu)意向和井噴式網(wǎng)購(gòu)行為均存在正向促進(jìn)作用。其中,享樂(lè)性對(duì)井噴式網(wǎng)購(gòu)行為有積極的影響且作用最大;其次是集中性對(duì)井噴式網(wǎng)購(gòu)存在較大的
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 隨著幾年來(lái)中國(guó)汽車的井噴式發(fā)展
- 網(wǎng)店形象對(duì)顧客網(wǎng)購(gòu)服裝行為影響研究.pdf
- 網(wǎng)購(gòu)服務(wù)補(bǔ)救對(duì)顧客行為意向的影響研究.pdf
- 網(wǎng)購(gòu)顧客消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)在線評(píng)論行為影響研究.pdf
- 消費(fèi)者基于不同原因網(wǎng)購(gòu)?fù)素泴?duì)購(gòu)后行為影響的研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為的影響研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為影響機(jī)制研究.pdf
- 個(gè)性化推薦對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為的影響研究.pdf
- 印尼消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為影響因素研究.pdf
- 個(gè)性化搜索服務(wù)對(duì)網(wǎng)購(gòu)者信息搜尋行為的影響研究.pdf
- 移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)服務(wù)補(bǔ)救對(duì)顧客重購(gòu)意愿的影響研究.pdf
- 網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者交易后行為的影響因素研究.pdf
- 消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)失敗對(duì)退換貨和網(wǎng)購(gòu)態(tài)度影響研究.pdf
- 網(wǎng)購(gòu)評(píng)論操縱對(duì)消費(fèi)行為的影響.pdf
- 家用醫(yī)療軟件網(wǎng)購(gòu)接受行為影響因素研究.pdf
- 網(wǎng)購(gòu)惡意退款行為定性研究.pdf
- 在線客戶評(píng)論對(duì)網(wǎng)購(gòu)決策的影響.pdf
- 家用醫(yī)療軟件網(wǎng)購(gòu)接受行為影響因素研究
- 商品描述對(duì)網(wǎng)購(gòu)服裝感知價(jià)值影響的研究.pdf
- 網(wǎng)購(gòu)中情緒體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買意愿的影響研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論