商品描述對網(wǎng)購服裝感知價值影響的研究.pdf

1、原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究工作所取得的成果，論文中有關(guān)資料和數(shù)據(jù)是實事求是的。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。若有不實之處，本人愿意承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。學(xué)位論文作者簽名： 日期：溯p 年，) 月／1 E l學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解北京服裝學(xué)院有關(guān)保留和使用學(xué)位論

2、文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬北京服裝學(xué)院。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許學(xué)位論文被查閱、借閱和復(fù)?。粚W(xué)?？梢詫W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容公開或編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書。學(xué)位論文作者簽名： 日期： 糾口年，1 月I 乙目別磁轢移V 醐一柏鉗洲棚IS T U D Y O N H O W G

3、 O O D S D E S C R I P T I O N E F F E C T P E R C E M D V A L U E I N0 N L I N E A P P A R E LP U R C H A I S I N GA b s t r a c tB a s e d o n t h ea n a l y s i so f t h ep e r c e i v e d v a l u e t h e o r ya n dg

4、D o d s d e s c r i p t i o nt h e o r y ,a sw e l la st h es u m m a r y o f g o o d sd e s c r i p t i o ni na p p a r e ls h o p p i n gw e b s i t e ，p r o p o s e df o u r m a i n d e s c r i p t i o n t y p e s ：t

5、e c h n o l o g y - o r i e n t e d d e s c r i p t i o n , c o m p r e h e n s i v ed e s c r i p t i o n ，e m o t i o n a ld e s c r i p t i o na n d e x p e r i e n c ed e s c r i p t i o n ，b u i l dt h et h e o r e

6、t i c a lm o d e lh o wg o o d sd e s c r i p t i o na f f e c to nt h ep e r c e i v e dv a l u e ，d e v e l o p e dt h e s c a l et om e a s B r ep e r c e i v e dv a l u ei no n l i n ea p p a r e lp u r c h a s i n g

7、 , u s e de x p e r i m e n tt oc o m p a r et h ei n f l u e n c ef o u rd e s c r i p t i o nt y p eo nt h et h r e ed i m e n s i o n so f p e r c e i v e dv a l u e ，t h ep r o d u c t v a l u e ，e m o t i o n a lv a

8、 l u e ，s o c i a lv a l u e ．F i n a l l yc o m et o f o l l o w i n gc o n c l u s i o n s ：( 1 ) f o u rm a i n d e s c r i p t i o nt y p e sh a v e as i g n i f i c a n te f f e c to n p e r c e i v e d v a l u e ；(

9、 2 ) c o m p r e h e n s i v e d e s c r i p t i o n i st h eb e s tw a y t oe n h a n c ep e r c e i v e dv a l u e ；( 3 ) t h e r ea r es i g n i f i c a n td i f f e r e n c e so np e r c e i v e dv a l u ei nc o n s

10、u m e r s w h o h a v e d i f f e r e n t j o b sa n d w e b s i t e a p p a r e lp u r c h a s i n g h i s t o r i e s ．K e y w o r d s ：p e r c e i v e d v a l u e ；a p p a r e l ；o n l i n e s h o p p i n g ；g o o d s