版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、伴隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的飛速發(fā)展,服裝已經(jīng)成為網(wǎng)上購(gòu)物的重要產(chǎn)品并存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Γb網(wǎng)購(gòu)對(duì)服裝營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)模式產(chǎn)生重要影響,與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的要求也越來(lái)越高,簡(jiǎn)單的產(chǎn)品描述已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品信息的需求,消費(fèi)者需要通過(guò)更為客觀、全面、形象的產(chǎn)品描述了解服裝產(chǎn)品。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研得出,不同品類(lèi)服裝的產(chǎn)品描述內(nèi)容和消費(fèi)者需求均存在顯著差別,因此,服裝通類(lèi)研究是不具客觀性的,故選取冬季購(gòu)買(mǎi)頻率最高的基礎(chǔ)羽絨服品類(lèi)為研究案例,尋找研
2、究方法和思路,確定產(chǎn)品描述對(duì)網(wǎng)購(gòu)意向的影響因素,并為后人做相關(guān)研究和企業(yè)商家制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考。
在分析前入研究成果基礎(chǔ)上,結(jié)合技術(shù)接受模型(TAM)建立產(chǎn)品描述對(duì)網(wǎng)購(gòu)意向影響基礎(chǔ)模型和量表。通過(guò)調(diào)研國(guó)內(nèi)購(gòu)物網(wǎng)站及相關(guān)消費(fèi)人群,形成女裝羽絨服品類(lèi)特征量表及調(diào)查問(wèn)卷,針對(duì)在杭女大學(xué)生、25~35歲在職女性兩個(gè)典型消費(fèi)人群展開(kāi)調(diào)查。通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論:在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中,女大學(xué)生和25~35歲在職女性對(duì)四種羽絨服產(chǎn)品描述類(lèi)型的感
3、知風(fēng)險(xiǎn)和利益存在顯著差別:
(1)最為適合的產(chǎn)品描述類(lèi)型女大學(xué)生為試穿體驗(yàn)型,25~35歲在職女性為信息導(dǎo)入型,對(duì)應(yīng)的網(wǎng)購(gòu)意向回歸方程分別為:Y1=1.569+0.627X1+0.470X2+0.539X4+0.119X8+0.404X9+0.207X10;Y2=3.019+0.609X1+0.398X2+0.57X3+0.342X6+0.488X9(Y1:女大學(xué)生試穿體驗(yàn)型網(wǎng)購(gòu)意向;Y2:25~35歲在職女性信息導(dǎo)入型網(wǎng)購(gòu)意
4、向;Y值越大,購(gòu)買(mǎi)意向越強(qiáng)烈;X1:材質(zhì)感知風(fēng)險(xiǎn);X2:舒適性感知風(fēng)險(xiǎn);X3:工藝感知風(fēng)險(xiǎn);X4:合適性感知風(fēng)險(xiǎn);X6:色牢度感知風(fēng)險(xiǎn);X8:顏色搭配性感知風(fēng)險(xiǎn);X9:有用性感知利益;X10:易用性感知利益)。
(2)材質(zhì)感知風(fēng)險(xiǎn)均為兩類(lèi)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)意向首要決定因子;其次,兩類(lèi)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)意向決定因子存在顯著差別,合適性、舒適性感知風(fēng)險(xiǎn)為女大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)意向次要決定因素;工藝感知風(fēng)險(xiǎn)、有用性感知利益為25~35歲在職女性購(gòu)買(mǎi)意向次
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 服裝展示對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)感知風(fēng)險(xiǎn)影響關(guān)系的研究.pdf
- 網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中服務(wù)接觸對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的影響機(jī)理研究.pdf
- 產(chǎn)品危機(jī)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)后行為的影響研究.pdf
- 物流服務(wù)對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支付意愿的影響研究
- 物流服務(wù)對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支付意愿的影響研究.pdf
- 服裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者信任影響因素研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)商店形象對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)意愿的影響研究.pdf
- 網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的物流服務(wù)對(duì)消費(fèi)者決策的影響研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)決策的影響因素實(shí)證研究
- 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)信貸產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)渠道選擇意愿的影響研究.pdf
- 產(chǎn)品描述對(duì)女大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)服裝感知風(fēng)險(xiǎn)的影響研究.pdf
- 服裝網(wǎng)購(gòu)中口碑效價(jià)和頻數(shù)對(duì)消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)影響的研究.pdf
- 移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)情境特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究.pdf
- 環(huán)境氣味對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)和購(gòu)買(mǎi)意向的影響研究.pdf
- 網(wǎng)購(gòu)交易成本對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究.pdf
- 羽絨服產(chǎn)品的體驗(yàn)式陳列研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信息環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響研究——基于不同產(chǎn)品類(lèi)型
- 網(wǎng)絡(luò)退貨政策對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的影響.pdf
- 來(lái)源國(guó)形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的影響研究.pdf
- 社交商務(wù)對(duì)消費(fèi)者行為意向影響的研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論