Z公司中糖牌食糖促銷(xiāo)策略研究.pdf

1、促銷(xiāo)是企業(yè)市場(chǎng)拓展的重要手段，對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局具有重要的意義。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，食糖企業(yè)數(shù)量多、單個(gè)企業(yè)所占市場(chǎng)份額低、品牌集中性較差等現(xiàn)實(shí)情況決定了食糖市場(chǎng)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，面對(duì)此種情況，如何提升市場(chǎng)份額是食糖企業(yè)所普遍關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。而促銷(xiāo)是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，做好促銷(xiāo)工作有助于企業(yè)拓展市場(chǎng)，提升市場(chǎng)份額。
　　本文以Z公司中糖牌食糖促銷(xiāo)策略為研究主題，深入分析目前中糖牌食糖促銷(xiāo)存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上為中糖牌食糖

2、促銷(xiāo)策略提供合理的建議。采用理論結(jié)合實(shí)際的研究方法，首先對(duì)本研究的背景、意義等進(jìn)行了說(shuō)明，重點(diǎn)分析國(guó)內(nèi)外關(guān)于促銷(xiāo)的研究情況，從而為下文的展開(kāi)提供充分的素材。其次是對(duì)促銷(xiāo)相關(guān)概念進(jìn)行了詳細(xì)的敘述和說(shuō)明，為本文的展開(kāi)提供理論基礎(chǔ)。再次對(duì)國(guó)內(nèi)食糖市場(chǎng)現(xiàn)狀和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了分析?；趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展之現(xiàn)實(shí)情況，對(duì)國(guó)內(nèi)食糖市場(chǎng)需求情況與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，為后文促銷(xiāo)策略的展開(kāi)提供基礎(chǔ)。然后是中糖牌食糖促銷(xiāo)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。介紹了Z公司的基本情況及目前的