基于財(cái)務(wù)診斷的中南傳媒集團(tuán)發(fā)展研究.pdf

1、目前我國將文化建設(shè)工作視為經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重要工作，此外也將文化產(chǎn)業(yè)列為我國國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之中。近幾年湖南的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，2010年中南傳媒作為“出版湘軍”的湖南省出版投資控股集團(tuán)已順利通過股改并且成為上市公司。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)大幅度改革、發(fā)展迅速、完成巨大跨越的背景下，包括中南傳媒集團(tuán)在內(nèi)的文化傳媒企業(yè)面臨著種種挑戰(zhàn)，例如蛻變的傳統(tǒng)出版利益鏈、不斷更新發(fā)展的數(shù)碼傳媒、發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變的國家教材教輔政策，在這樣的背景下，中南傳媒集團(tuán)將如

2、何進(jìn)行更為有效的發(fā)展成為了本文研究的課題。中南傳媒的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)表能夠反映出企業(yè)經(jīng)營狀況和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的真實(shí)情況，而財(cái)務(wù)診斷作為科學(xué)的評(píng)價(jià)體系的一種企業(yè)診斷方法，不但可以直觀的將企業(yè)經(jīng)營狀況和業(yè)績反映出來，同時(shí)可以找尋企業(yè)在經(jīng)營管理過程中存在的弊端，企業(yè)診斷對(duì)于企業(yè)經(jīng)營狀況改進(jìn)、企業(yè)核心競爭力的提高、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長及改進(jìn)財(cái)務(wù)管理手段等有著非常重要的作用。基于財(cái)務(wù)診斷的企業(yè)發(fā)展研究，就是將上市公司公開披露的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為更加有用的信息，從

3、企業(yè)戰(zhàn)略管理的角度對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)進(jìn)行更加深層的解讀，為企業(yè)未來的發(fā)展方向進(jìn)行分析、改進(jìn)，從而更好的幫助企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)管理，尋求合理的發(fā)展。
　　本篇論文根據(jù)分析中南傳媒集團(tuán)2009年至2014年的財(cái)務(wù)報(bào)表，利用結(jié)構(gòu)分析、趨勢(shì)分析、比率分析、對(duì)比分析以及圖表分析等分析方法，診斷出該集團(tuán)的整體健康狀況、營運(yùn)狀況、盈利能力、償債能力以及成長能力等情況并進(jìn)行分析解讀，并且運(yùn)用PEST分析法、SWOT分析法對(duì)中南傳媒的內(nèi)外部環(huán)境以及企業(yè)自身的