基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌建設(shè)研究——以華為公司為例.pdf

1、在全球化競爭日益激烈的背景下，履行社會(huì)責(zé)任、建立良好聲譽(yù)并獲得顧客忠誠度成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略。然而，對于國內(nèi)的很多企業(yè)來說，大多數(shù)仍然將追求利潤最大化作為企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，對企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行重視程度明顯不夠。在社會(huì)責(zé)任的理念上和行動(dòng)上都落后于外國公司。近年來，一些企業(yè)通過自覺履行社會(huì)責(zé)任來提高企業(yè)信譽(yù)進(jìn)而獲得顧客忠誠來進(jìn)行企業(yè)的實(shí)踐探索，取得了較好的效果，在社會(huì)中形成了良好的企業(yè)形象，提升了品牌的知名度，增強(qiáng)了品牌的美譽(yù)度，維

2、護(hù)了品牌的忠誠度。
　　本文以華為公司為研究對象，運(yùn)用理論和實(shí)踐結(jié)合法、綜合分析法對華為基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌建設(shè)現(xiàn)狀、存在問題進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)的對策建議。從研究內(nèi)容上看，本文主要包括六部分。第l章，緒論。闡述了研究背景及研究意義，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀等。第2章，相關(guān)概念的界定及理論基礎(chǔ)。第3章，華為公司基于社會(huì)責(zé)任品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析。第4章，華為公司基于社會(huì)責(zé)任品牌建設(shè)方面存在的問題。第5章，華為公司基于企業(yè)責(zé)任的品牌建設(shè)的對策建

3、議。第6章，結(jié)論與展望。
　　通過對華為公司企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究，初步得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：第一，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任能有效提升企業(yè)品牌知名度、增強(qiáng)企業(yè)品牌美譽(yù)度、提升消費(fèi)者對企業(yè)品牌的偏好度；其二，推進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略的協(xié)同，是發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任作用、提升企業(yè)品牌溢出效應(yīng)的有效手段；第三，企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的融合，能在一定程度上消除企業(yè)對其履行社會(huì)責(zé)任觀念短視的現(xiàn)象，同時(shí)，也能使其社會(huì)責(zé)任履行更加規(guī)范化、科學(xué)化、