中國報業(yè)市場中的免費報紙研究.pdf

1、免費報紙本來并非新鮮事，但是本文所討論的免費報紙并不包括某些社會團(tuán)體、組織機(jī)構(gòu)為了獲得部分社會效益和經(jīng)濟(jì)效益而免費發(fā)放的行業(yè)報、內(nèi)部報等免費報紙類型，只是狹義上專門針對有正式的出版發(fā)行刊號、內(nèi)容以刊登大眾化的新聞報道為主的、定期連續(xù)地向公眾免費發(fā)行的散頁出版物。它和傳統(tǒng)報紙的本質(zhì)區(qū)別僅僅在于發(fā)行時的免費贈閱。 在國際上，免費報紙的整體運作比較成熟，并且收入可觀，已形成和傳統(tǒng)報紙相抗衡的一股競爭力量。2002年免費報紙登陸香港以后

2、也發(fā)展良好，實力不容小覷，然而，在中國內(nèi)地，眾多免費報紙“出生”不久便宣告“夭折”，表現(xiàn)出了嚴(yán)重的“水土不服”的癥狀。 在中國特定的社會環(huán)境下，對免費報紙的研究既要結(jié)合報紙普遍運營規(guī)律和世界報業(yè)市場的背景進(jìn)行考察，同時，又要考慮到中國特殊的受眾群體展開具體的分析。本文有目的的選取了中國內(nèi)地和中國香港的兩份免費報紙，以它們?yōu)檠芯繕颖荆瑏砜疾烀赓M報紙的具體特征、免費報紙的一般運營模式、免費報紙給中國內(nèi)地報業(yè)市場帶來的契機(jī)以及免費報紙

3、在中國內(nèi)地持久生存將遇到的種種困難，同時，對免費報紙的未來發(fā)展做出了大膽預(yù)測。 本文主要采用文本分析、比較分析的方法，通過運用傳播學(xué)專業(yè)知識，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的知識對兩地報紙進(jìn)行文本細(xì)讀，包括新聞體裁、廣告比例、新聞來源、廣告類型等等，通過具體的分析數(shù)據(jù)來考察免費報紙在不同的社會背景和報業(yè)市場中如何趨利避害，迅猛發(fā)展。 全文分成六個部分：第一部分是對世界和中國市場中出現(xiàn)的免費報紙的情況綜述；第二部分是歸