中國報(bào)業(yè)集團(tuán)市場化發(fā)展模式研究.pdf

1、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)與發(fā)達(dá)國家報(bào)業(yè)集團(tuán)相比差距很大。1992年，我國才開始提出有關(guān)報(bào)業(yè)集團(tuán)問題，1996年才成立第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的研究，目前取得一些階段性成果，但遠(yuǎn)未系統(tǒng)化，許多問題還存在重大分歧，對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展模式的研究還是空白。開展該課題研究，具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 本論文堅(jiān)持辯證唯物主義和歷史唯物主義方法論，運(yùn)用實(shí)證分析與邏輯分析相結(jié)合、宏觀審視與微觀分析相結(jié)合的方法，運(yùn)用管理學(xué)及相關(guān)學(xué)科理論，對(duì)中國報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)

2、展戰(zhàn)略模式、管理體制模式、市場營銷模式、資本運(yùn)營模式進(jìn)行了較為深入的研究。 本論文重點(diǎn)研究了以下幾個(gè)方面的問題： 首先，在研究報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的基礎(chǔ)上，提出了報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略模式和超事業(yè)部管理體制模式。 目前對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的研究，多為一般性對(duì)策研究，缺少發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)策的研究，戰(zhàn)略模式研究更是空白。本論文提出了中國報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略模式及管理體制模式，認(rèn)為報(bào)業(yè)集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)市場化跨越式發(fā)展，應(yīng)同時(shí)實(shí)施媒體發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)

3、發(fā)展戰(zhàn)略和人才發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)實(shí)行超事業(yè)部管理體制，建立法人治理結(jié)構(gòu)，設(shè)立董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)，并根據(jù)報(bào)業(yè)集團(tuán)的性質(zhì)和特點(diǎn)，下設(shè)以集團(tuán)總編輯為首的編輯出版委員會(huì)負(fù)責(zé)新聞業(yè)務(wù)工作，設(shè)立以集團(tuán)總經(jīng)理為首的經(jīng)營管理委員會(huì)負(fù)責(zé)經(jīng)營管理工作。 其次，在分析了報(bào)業(yè)集團(tuán)的二次營銷及其相互關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立了廣告投資模型。 廣告收入是報(bào)紙經(jīng)營成果的最終體現(xiàn)，發(fā)布廣告是報(bào)紙開拓市場的主要手段。國內(nèi)外一些學(xué)者對(duì)廣告的重要地位、制約因素及對(duì)策，作了較多

4、的探討。但他們沒有探討廣告模型。本文建立了廣告投資的系列模型：一是邊際效用模型。隨著廣告投資的增加，廣告邊際效用不斷遞增，但增到一定的點(diǎn)，廣告邊際效用就會(huì)遞減。二是乘數(shù)模型。在市場需求充分的情況下，廣告投資收益是廣告投資的倍數(shù)；三是力度模型。要突破進(jìn)入市場的域值臨界點(diǎn)，使市場占有率迅速提升，廣告投資必須有一定力度。四是廣告投資導(dǎo)致市場集中模型。廣告投資是影響行業(yè)市場結(jié)構(gòu)和行業(yè)市場集中度的重要因素。 再次，在分析了報(bào)業(yè)集團(tuán)資本運(yùn)營