中國報業(yè)內(nèi)容營銷問題的研究.pdf

1、本文是基于對中國傳媒市場環(huán)境的總體特征的把握的基礎(chǔ)上、吸收國內(nèi)多家編媒體經(jīng)營的成功經(jīng)驗，總結(jié)出來的有關(guān)中國報業(yè)經(jīng)營者婦何通過精品內(nèi)造核心競爭力、錘煉品牌、提升品牌的一些思路。 某種程度而言，報業(yè)經(jīng)營其實是一個大的系統(tǒng)工程，而單就本文論述的內(nèi)方面來看，也是一個小的系統(tǒng)工程。為了方便敘述，本文根據(jù)重點，將內(nèi)五章，事實上，在報業(yè)品牌經(jīng)營的實踐中，關(guān)于內(nèi)容營銷的這5方面內(nèi)容的、融合的，或者說部分融合的。 報業(yè)內(nèi)容營銷的首先要解決

2、的第一個問題就是內(nèi)容定位問題、當然具體到各報業(yè)，其內(nèi)容的市場定位會有所不同，但是它們是有共性的，從國外的“倒推中國本土的“順推法”；從定位高端化傾向到子報定位策略；從細分與反細這些均是解決內(nèi)容進入市場的前提條件。 報業(yè)定位策略過后到下面的內(nèi)容市場策略、內(nèi)容寫作策略、內(nèi)容服務(wù)策略以及策略都是解決報業(yè)如何在變動的市場中，通過內(nèi)容來贏得市場的問題。這里步及到如何從宏觀經(jīng)濟環(huán)境來看待內(nèi)容、如何來通過內(nèi)容來提升品牌、在信息時代如何更好地為