S報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，促使了新媒體的產(chǎn)生。如今，人們的生活被越來(lái)越多的科技所影響，新媒體也是其中一員，所以新媒體的發(fā)展前景非常理想。在這種背景下，發(fā)展新媒體也愈來(lái)愈被報(bào)業(yè)集團(tuán)所重視，新媒體在報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所占的比重也會(huì)愈來(lái)愈大。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，他們希望新媒體可以滿足他們更多個(gè)性化需求，因此各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)都積極拓展新媒體業(yè)務(wù)，通過(guò)新媒體為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)大和利潤(rùn)增加的目的。
　　本文以對(duì)S報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體的內(nèi)部環(huán)境

2、和外部環(huán)境的分析、SWOT分析入手，以此為依據(jù)發(fā)現(xiàn)新媒體現(xiàn)有的營(yíng)銷問(wèn)題。而后運(yùn)用STP理論分析定位目標(biāo)市場(chǎng)，運(yùn)用4P理論解釋了新媒體的營(yíng)銷策略優(yōu)化。其中產(chǎn)品策略提出了成為傳統(tǒng)紙媒品牌延伸，提高受眾對(duì)其忠誠(chéng)度，保證熱點(diǎn)及其關(guān)注度，更加重視受眾參與。在價(jià)格策略方面提出了原則性差異化的新媒體業(yè)務(wù)定價(jià)策略。在渠道策略方面本文提出了建設(shè)政務(wù)信息渠道，搭建省內(nèi)新聞渠道，重組生活服務(wù)類板塊，相互配合產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié)。促銷策略方面提出了廣告宣傳推廣和公關(guān)活