沈陽(yáng)交通廣播收聽率市場(chǎng)調(diào)查分析及改版建議.pdf

1、該文從全國(guó)交通廣播的現(xiàn)狀分析為切入點(diǎn),論述了收聽率市場(chǎng)調(diào)查對(duì)沈陽(yáng)交通廣播節(jié)目改版的重要性.文章指出,交通廣播的收聽率調(diào)查采取等距抽樣的方式,數(shù)據(jù)要科學(xué)、公正,并對(duì)樣本定義、樣本結(jié)構(gòu)、指標(biāo)定義進(jìn)行分析.文章對(duì)沈陽(yáng)交通廣播收聽率調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì)了九個(gè)問(wèn)題,對(duì)2000年和2002年的數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向?qū)Ρ确治?充分論證了沈陽(yáng)交通廣播的節(jié)目改版要以收聽率的市場(chǎng)調(diào)查為主要依據(jù),結(jié)合聽眾的喜好設(shè)置廣播節(jié)目.文章還對(duì)遼沈地區(qū)兩家交通廣播---遼寧交廣和沈陽(yáng)交

2、廣的收聽率調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了橫向的對(duì)比分析,從交通廣播的節(jié)目滿意度、主持人的提及率、聽眾對(duì)交通廣播節(jié)目的需求類型等多個(gè)角度沈陽(yáng)交廣要想贏得更多的聽眾必須隨時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整,常變常新.特別是文章結(jié)合廣播事業(yè)發(fā)展的實(shí)際,對(duì)沈陽(yáng)交廣的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析,指出沈陽(yáng)交廣要認(rèn)清目前所出的環(huán)境,克服外部環(huán)境的威脅,利用機(jī)會(huì),發(fā)揮優(yōu)勢(shì)適應(yīng)收聽率市場(chǎng)變化,及時(shí)推出適合流動(dòng)人群收聽的新節(jié)目.文章提出了沈陽(yáng)交通廣播要以創(chuàng)新作為2003年新版節(jié)目的改版方向