《機械研究與應(yīng)用》雜志的營銷模式優(yōu)化研究.pdf

1、在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，媒介機構(gòu)在完成其意識形態(tài)和宣傳教化功能的同時，還必須要走市場化發(fā)展的道路，尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著環(huán)境變化的威脅。在這種現(xiàn)狀之下，要主動適應(yīng)，挖掘和全面發(fā)展廣告的贏利點，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有更深遠(yuǎn)的意義，對于國內(nèi)同類期刊的未來之路具有指引作用。與此同時，傳統(tǒng)的雜志作為產(chǎn)品的一種形態(tài)，被選擇和購買。而現(xiàn)代媒介企業(yè)不僅要保證其媒介產(chǎn)品的質(zhì)量，還必須根據(jù)自身的實際情況，探索出有助于自身發(fā)展的經(jīng)營策略，才

2、能在競爭日趨激烈的市場中占據(jù)一定的位置。因此，雜志社在辦刊的過程中要社會效益與經(jīng)濟效益并行，不僅要做好正常的經(jīng)營工作，還要拓展業(yè)務(wù)范圍，爭取更多的盈利點，為雜志社的生存和未來更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)、贏得機會。
　　本文對國內(nèi)外出版行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，及目前國內(nèi)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析論述。對《機械研究與應(yīng)用》雜志的發(fā)展歷史進行了介紹，并統(tǒng)計了1988～2015年《機械研究與應(yīng)用》雜志的欄目設(shè)置、廣告量、論文數(shù)量以及作者分布情況等，并

3、通過對比分析法等對《機械研究與應(yīng)用》雜志營銷過程中存在的問題進行深度剖析，分析其優(yōu)劣勢，發(fā)掘《機械研究與應(yīng)用》雜志社潛在的管理方面的問題。此外，深入剖析國內(nèi)優(yōu)秀期刊個案的營銷模式，密切結(jié)合我國科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和實際情況，借鑒和吸收成功的經(jīng)驗，探討了適合《機械研究與應(yīng)用》發(fā)展的盈利模式，在該雜志原有的營銷模式基礎(chǔ)上，通過優(yōu)化營銷模式，為《機械研究與應(yīng)用》雜志社提供一個更科學(xué)的、可實行的營銷模式，同時，為后來的相關(guān)課題的研究提供一定的指導(dǎo)