高校數(shù)字雜志的營(yíng)銷趨勢(shì)研究

1、高校數(shù)字雜志的營(yíng)銷趨勢(shì)研究高校數(shù)字雜志的營(yíng)銷趨勢(shì)研究0引言從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)代，催生了以網(wǎng)絡(luò)為母體的數(shù)字新媒體，從而，產(chǎn)生了一種叫做數(shù)字雜志的新星產(chǎn)物。據(jù)中國(guó)高等教育網(wǎng)資料顯示，2010年全國(guó)在校生總規(guī)模達(dá)到2800萬(wàn)人。全國(guó)大學(xué)生消費(fèi)總額產(chǎn)國(guó)2000億元人民幣。大連市現(xiàn)有大學(xué)30余所。學(xué)生在校平均月消費(fèi)額為1200元人民幣，大學(xué)生在IT數(shù)碼，電子產(chǎn)品，時(shí)尚消費(fèi)品，生活必需品，考試培訓(xùn)等書(shū)籍具有巨大的消費(fèi)需求校園市場(chǎng)是培訓(xùn)品牌忠誠(chéng)度和

2、發(fā)展品牌認(rèn)知度的最好的市場(chǎng)。從當(dāng)前的有關(guān)做高校雜志的企業(yè)，如校園英語(yǔ)，《學(xué)園》雜志，《新校園》雜志，《E生代》雜志、《大學(xué)周刊》，《第2生活》都主要是針對(duì)大學(xué)生和學(xué)校周邊的商家?？梢詭?dòng)校園的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，在一些新的技術(shù)，新平臺(tái)的逐步應(yīng)用到數(shù)字雜志上，推動(dòng)了數(shù)字雜志的進(jìn)一步發(fā)展，并且數(shù)字雜志在校園的推廣與營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)外的一些高校已經(jīng)取到了一些成果。同時(shí)，數(shù)字雜志倡導(dǎo)高品位，精英的消費(fèi)文化心態(tài)，以學(xué)生中的精英，學(xué)生領(lǐng)袖為特定發(fā)行對(duì)象。他們

3、是學(xué)生中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，更是未來(lái)的社會(huì)政治，經(jīng)濟(jì)的文化領(lǐng)袖。1高校數(shù)字雜志營(yíng)銷趨勢(shì)綜述1.1國(guó)內(nèi)高校數(shù)字雜志營(yíng)銷趨勢(shì)研究綜述高校數(shù)字雜志是以大學(xué)生和校園周邊為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是也很多，但是作用呢？高校數(shù)字雜志式廣告和商家的式廣告的區(qū)別在于：商家的廣告上千甚至上萬(wàn)元，假設(shè)校園一萬(wàn)人看到了廣告，但是一萬(wàn)人中，廣告商家的潛在客戶可能只有幾百人甚至十幾人。高校數(shù)字雜志式廣告投進(jìn)資金僅需幾萬(wàn)而已，但是看到廣告的1萬(wàn)人對(duì)于廣告商家來(lái)說(shuō)可能都是潛在客戶，

4、那和商家的傳單式廣告起到的作用其實(shí)差距并不大，相對(duì)來(lái)說(shuō)還節(jié)約大部分資金，這種針對(duì)性絕對(duì)是商家考慮的第二大要件。第三，給學(xué)生或者讀者留下許多的印象。商家式的廣告幾秒鐘轉(zhuǎn)瞬即逝，看過(guò)的人能在腦中留下的印象會(huì)有多少，而高校數(shù)字雜志廣告沒(méi)有這種問(wèn)題。雜志本身是贈(zèng)閱的，學(xué)生對(duì)某個(gè)廣告的印象也不會(huì)如同看傳單或者換一個(gè)卡片隨即就把商品名稱淡忘了。國(guó)內(nèi)數(shù)字雜志流傳許久，在國(guó)際數(shù)字雜志最早應(yīng)該是《Make》雜志創(chuàng)始人戴爾道爾提，戴爾.道爾提認(rèn)為數(shù)字雜志是

5、導(dǎo)致校園學(xué)生和商家在廣告效益最大化唯一進(jìn)步的原因。同時(shí)他提到數(shù)字雜志受到接收人群的限制，換言之，即受到市場(chǎng)范圍的限制。當(dāng)戴爾.道爾提所論述的市場(chǎng)范圍受到限制，這種限制便成為國(guó)際分工校園雜志營(yíng)銷的難點(diǎn)。國(guó)際數(shù)字雜志起源于于2006年。高校數(shù)字雜志發(fā)展到今天，技術(shù)方面已經(jīng)很完善，但是還是有所欠缺。波斯納（M.V.Posner）認(rèn)為，技術(shù)領(lǐng)先國(guó)家引入技術(shù)創(chuàng)新后，成功開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，憑著技術(shù)領(lǐng)先差距，當(dāng)然，數(shù)字雜志也是需要一種領(lǐng)先技術(shù)。例如：SO