電視公益廣告之覺知和教育效果：——以交通安全公德為例的心理學研究.pdf

1、公益廣告作為一種社會教育形式和信息傳播形態(tài)，在社會發(fā)展中起著不可忽視的作用。國外非常重視對公益廣告的研究，尤其對公益廣告的播出效果進行了大量的研究。在我國，公益廣告也日益受到重視，主要側重于從理論上進行探討，比如研究它的社會價值、它對青少年的道德教化作用；或者純粹從廣告的角度，探究公益廣告的創(chuàng)意、制作等。但迄今還鮮有從心理學的角度對公益廣告進行科學的實證性研究。本研究針對這一情況，從心理學角度對電視公益廣告效果進行探究，期望得出有價值的

2、成果，以豐富我國的公益廣告研究，并為制作有效的電視公益廣告提供理論依據，同時也能豐富相關學科的資料。 本研究以交通安全公益廣告為例，探究公益廣告的覺知和教育效果。研究使用了動漫、恐懼、普通人和主持人四種形式的公益廣告刺激材料，選取小學、初中、高中和大學生四個學齡段青少年為被試，修正了國外PMSV量表并運用于調查問卷中。 本研究發(fā)現(xiàn)：(1)當前青少年的交通安全公德有待提高；(2)真實性因素是提高電視公益廣告有效性的一個重要